| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1. 选题背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究对象与研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 基本思路与框架结构 | 第10页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 理论基础 | 第12-20页 |
| 2.1 市场营销的基本概念及发展历程 | 第12-14页 |
| 2.2 市场营销研究的主要分析工具 | 第14-16页 |
| 2.3 营销策略理论 | 第16-20页 |
| 第3章 XX化工销售华南分公司合成树脂部门营销环境分析 | 第20-28页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2 行业竞争环境分析 | 第22-24页 |
| 3.3 公司SWOT分析 | 第24-28页 |
| 第4章 XX化工销售华南分公司合成树脂部门营销现状分析 | 第28-33页 |
| 4.1 合成树脂销售概况 | 第28-30页 |
| 4.2 部门存在的问题及成因 | 第30-33页 |
| 第5章 XX化工销售华南分公司合成树脂部门营销策略优化设计 | 第33-43页 |
| 5.1 产品策略 | 第33-36页 |
| 5.2 渠道策略 | 第36-39页 |
| 5.3 价格策略 | 第39-40页 |
| 5.4 促销策略 | 第40-42页 |
| 5.5 产业链延伸策略 | 第42-43页 |
| 第6章 XX化工销售华南分公司合成树脂部门营销策略实施的配套措施 | 第43-50页 |
| 6.1 全面推进公司营销制度改革 | 第43-46页 |
| 6.2 进一步优化公司营销部门组织结构 | 第46-48页 |
| 6.3 着力开展营销团队建设与管理 | 第48-50页 |
| 第7章 研究结论和进一步研究方向 | 第50-52页 |
| 7.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 7.2 不足及进一步研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
