大连广播电视台广告营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 大连广播电视台广告业务概况 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 主要研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 主要研究方法 | 第11-12页 |
| 2 广告业务营销理论 | 第12-22页 |
| 2.1 广告市场理论 | 第12-16页 |
| 2.1.1 广告的含义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 广告市场的含义和构成 | 第13-15页 |
| 2.1.3 广告市场运作结构 | 第15页 |
| 2.1.4 广告代理制度 | 第15-16页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第16-22页 |
| 2.2.1 环境分析理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 STP论 | 第17-19页 |
| 2.2.3 4Ps理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 双边市场理论 | 第20-22页 |
| 3 大连广播电视台广告业务环境分析 | 第22-33页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第22页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第23页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第23页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第23-29页 |
| 3.2.1 顾客需求分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 市场竞争分析 | 第24-26页 |
| 3.2.3 竞争对手分析 | 第26-29页 |
| 3.3 大连台广告业务营销资源分析 | 第29-31页 |
| 3.3.1 产品竞争力分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 价格竞争力分析 | 第30页 |
| 3.3.3 渠道竞争力分析 | 第30-31页 |
| 3.3.4 促销竞争力分析 | 第31页 |
| 3.4 SOWT分析总结 | 第31-33页 |
| 4 大连广播电视台广告业务营销策略 | 第33-37页 |
| 4.1 目标市场的选择和定位 | 第33-34页 |
| 4.2 产品策略 | 第34-35页 |
| 4.2.1 产品设计 | 第34页 |
| 4.2.2 产品编排 | 第34-35页 |
| 4.3 价格策略 | 第35页 |
| 4.4 渠道策略 | 第35-36页 |
| 4.5 促销策略 | 第36-37页 |
| 5 实施保障 | 第37-43页 |
| 5.1 产品结构的优化 | 第37-38页 |
| 5.2 广告业务绩效考核机制的完善 | 第38页 |
| 5.3 企业文化的打造 | 第38-40页 |
| 5.4 关系营销的实施 | 第40-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
