都市报微信公众平台的受众调查与研究--以《重庆晨报》微信公众平台为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究问题 | 第11页 |
| 1.3.1 研究问题 | 第11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.4.1 关于受众的研究 | 第11-13页 |
| 1.4.2 关于微信公众平台的研究 | 第13-16页 |
| 1.5 研究创新 | 第16-17页 |
| 2 研究设计 | 第17-25页 |
| 2.1 理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1.1 动机理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2“使用与满足”理论 | 第18-20页 |
| 2.2 研究方法 | 第20-23页 |
| 2.2.1 内容分析法 | 第20-21页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第21-23页 |
| 2.2.3 访谈分析法 | 第23页 |
| 2.3 数据统计实施方法 | 第23页 |
| 2.4 技术路线 | 第23-25页 |
| 3《重庆晨报》微信公众平台运营现状 | 第25-32页 |
| 3.1 推送数量与频次 | 第25页 |
| 3.2 推送时间 | 第25页 |
| 3.3 推送内容分析 | 第25-29页 |
| 3.3.1 推送内容的类别 | 第25-26页 |
| 3.3.2 推送内容的来源 | 第26-27页 |
| 3.3.3 推送内容的形式 | 第27-28页 |
| 3.3.4 推送内容的数据分析 | 第28-29页 |
| 3.4 参与互动 | 第29-30页 |
| 3.5 界面设置 | 第30-32页 |
| 4 研究数据统计 | 第32-45页 |
| 4.1 问卷信度和效度检验 | 第32-33页 |
| 4.1.1 信度检验 | 第32页 |
| 4.1.2 效度检验 | 第32-33页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 受众的人口统计特征 | 第33-34页 |
| 4.2.2 受众使用行为描述分析 | 第34-36页 |
| 4.2.3 受众使用动机描述分析 | 第36-37页 |
| 4.2.4 受众使用满足描述分析 | 第37-39页 |
| 4.2.5 受众使用意愿描述分析 | 第39页 |
| 4.3 相关性分析 | 第39-43页 |
| 4.3.1 使用满足与使用行为相关性分析 | 第39-41页 |
| 4.3.2 使用满足与使用意愿相关性分析 | 第41-43页 |
| 4.4 交叉分析 | 第43-45页 |
| 4.4.1 使用满足与使用时间交叉分析 | 第43-45页 |
| 5 研究发现与启示 | 第45-52页 |
| 5.1《重庆晨报》微信公众平台受众研究发现 | 第45-47页 |
| 5.1.1 受众的使用行为 | 第45页 |
| 5.1.2 受众的使用动机需求 | 第45-46页 |
| 5.1.3 受众的需求满足情况 | 第46-47页 |
| 5.1.4 受众使用意愿情况 | 第47页 |
| 5.2 《重庆晨报》微信公众平台受众研究启示 | 第47-52页 |
| 5.2.1 以增加本地原创信息为主导 | 第48页 |
| 5.2.2 增加趣味活动丰富推送形式 | 第48-49页 |
| 5.2.3 注重沟通参与建立互动社群 | 第49-50页 |
| 5.2.4 构筑公共事务解决渠道融入服务 | 第50-52页 |
| 6 总结 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-63页 |
| A.《重庆晨报》微信公众平台用户使用调查问卷 | 第58-61页 |
| B.用户访谈提纲 | 第61-62页 |
| C.《重庆晨报》官微编辑人员的访谈问题 | 第62页 |
| D.作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第62-63页 |
