| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 前言 | 第10-13页 |
| 0.1 选题的缘由 | 第10页 |
| 0.2 选题的背景与依据 | 第10-11页 |
| 0.3 选题的国内研究概况 | 第11页 |
| 0.4 选题的目的、创新点 | 第11-12页 |
| 0.5 选题的研究方法 | 第12-13页 |
| 1 《人民日报》微信公众号日常表现 | 第13-20页 |
| 1.1 《人民日报》微信公众号概况 | 第13-14页 |
| 1.2 结合受众的需求定位内容，照顾社会各个阶层 | 第14-16页 |
| 1.3 亲切的表达方式 | 第16-20页 |
| 1.3.1 用词迎合年轻人的风潮 | 第17-18页 |
| 1.3.2“面对面”的人际沟通 | 第18-20页 |
| 2 《人民日报》借力微信公众号进行信息传播的实践概况 | 第20-26页 |
| 2.1 《人民日报》微信公众号的内容分析 | 第20-24页 |
| 2.1.1 推送消息的数量 | 第20-21页 |
| 2.1.2 推送消息的形式 | 第21-22页 |
| 2.1.3 推送消息的内容 | 第22-24页 |
| 2.2 《人民日报》微信公众号的文本类型 | 第24-26页 |
| 2.2.1 新闻事件与评论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 生活随笔 | 第25-26页 |
| 3 《人民日报》微信公众号的报道研究 | 第26-30页 |
| 3.1 紧扣热点新闻事件，把握舆论的方向标 | 第26-27页 |
| 3.1.1 抓住热点的新闻事件 | 第26-27页 |
| 3.1.2 提升报道水平 | 第27页 |
| 3.2 做公共信息的服务者 | 第27-30页 |
| 3.2.1 以传播者身份，如实报道 | 第27-28页 |
| 3.2.2 贴近生活，服务民众 | 第28-30页 |
| 4 《人民日报》微信公众号的形象 | 第30-32页 |
| 4.1 标签识别 | 第30页 |
| 4.2 页面风格 | 第30-32页 |
| 5 与《人民日报》微博的对比研究 | 第32-34页 |
| 5.1 关于原创性方面 | 第32-33页 |
| 5.2 关于互动性方面 | 第33-34页 |
| 6 《人民日报》微信公众号的问题 | 第34-37页 |
| 6.1 忽视受众反馈，沟通相对被动 | 第34-35页 |
| 6.2 传播形式单一 | 第35页 |
| 6.3 内容相似 | 第35-37页 |
| 结束语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |