| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 第二章 国产汽车品牌建设的历史与现状 | 第11-17页 |
| 2.1 国产汽车品牌的发展历程 | 第11-14页 |
| 2.1.1 国产品牌的诞生 | 第11-13页 |
| 2.1.2 合资品牌的出现 | 第13-14页 |
| 2.1.3 自主品牌的发展 | 第14页 |
| 2.2 国产汽车品牌的国内市场现状分析 | 第14-17页 |
| 2.2.1 国产汽车品牌的国内市场竞争环境 | 第15页 |
| 2.2.2 国产汽车品牌的国内市场定位与表现 | 第15-17页 |
| 第三章 标识重设助力国产汽车品牌建设 | 第17-24页 |
| 3.1 汽车标识与汽车品牌的关系 | 第17-19页 |
| 3.1.1 汽车品牌的“标签”功能 | 第17-18页 |
| 3.1.2 汽车标识对汽车品牌的表达功能 | 第18-19页 |
| 3.2 国产汽车品牌建设中的突出问题---品牌形象低端 | 第19-20页 |
| 3.3 标识重设对国产汽车品牌营销策略的积极影响 | 第20-24页 |
| 3.3.1 标识重设提升品牌建设认知 | 第20-21页 |
| 3.3.2 标识重设实现品牌定位重塑 | 第21-22页 |
| 3.3.3 标识重设推进品牌传播体系重构 | 第22页 |
| 3.3.4 标识重设优化品牌管理 | 第22-23页 |
| 3.3.5 标识重设满足消费者审美及流行元素升级 | 第23-24页 |
| 第四章 国产汽车品牌标识的设计缺陷及重设方向把控 | 第24-36页 |
| 4.1 国产汽车品牌标识的设计缺陷 | 第24-30页 |
| 4.1.1 设计概念雷同 | 第24-26页 |
| 4.1.2 标识质感低劣 | 第26页 |
| 4.1.3 颜色搭配违和 | 第26-28页 |
| 4.1.4 历史元素缺乏 | 第28-30页 |
| 4.2 品牌标识个性对消费者的精准传播 | 第30-32页 |
| 4.3 品牌标识与品牌形象的高辨识度塑造 | 第32页 |
| 4.4 品牌标识的市场通识性 | 第32-36页 |
| 第五章 总结 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |