| 摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3 本文创新点 | 第16-17页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-22页 |
| 2.1.1 商务模式 | 第17页 |
| 2.1.2 电子商务模式 | 第17-20页 |
| 2.1.3 家具行业电子商务模式 | 第20-22页 |
| 2.2 消费者购买的相关理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 购买意向的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 技术接受模型 | 第23-24页 |
| 2.3 网上购买行为影响因素的相关研究 | 第24-27页 |
| 2.3.1 网上购买行为影响因素的研究 | 第24-26页 |
| 2.3.2 实体店形象对消费者购物行为影响因素的研究 | 第26-27页 |
| 3 家具行业O2O模式用户购买意向的研究模型及假设 | 第27-38页 |
| 3.1 家具行业O2O模式用户购买意向的影响因素 | 第27-32页 |
| 3.1.1 消费者因素 | 第27-28页 |
| 3.1.2 网站因素 | 第28-31页 |
| 3.1.3 企业因素 | 第31-32页 |
| 3.2 家具行业O2O模式用户购买意向的研究模型 | 第32-34页 |
| 3.3 家具行业O2O模式用户购买意向的研究假设 | 第34-38页 |
| 4 家具行O2O模式用户购买意向影响因素的问卷设计 | 第38-41页 |
| 4.1 问卷的变量定义 | 第38-39页 |
| 4.2 问卷的结构设计 | 第39-40页 |
| 4.3 问卷的调查对象与方法 | 第40页 |
| 4.3.1 调查对象 | 第40页 |
| 4.3.2 调查方法 | 第40页 |
| 4.4 问卷初测 | 第40-41页 |
| 5 家具行业O2O模式用户购买意向的统计分析 | 第41-77页 |
| 5.1 调查样本特征分析 | 第41-43页 |
| 5.2 问卷效度与信度分析 | 第43-52页 |
| 5.2.1 效度分析 | 第43-49页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第49-52页 |
| 5.3 消费者个人特征对网购家具意向的分析 | 第52-55页 |
| 5.4 消费者因素与网购家具意向的统计分析 | 第55-60页 |
| 5.4.1 消费者因素与网购家具意向的相关分析 | 第55页 |
| 5.4.2 消费者因素与网购家具意向的回归分析 | 第55-60页 |
| 5.5 网站因素与网购家具意向的统计分析 | 第60-67页 |
| 5.5.1 网站因素与网购家具意向的相关分析 | 第60-61页 |
| 5.5.2 网站因素与网购家具意向的回归分析 | 第61-67页 |
| 5.6 企业因素与网购家具意向的统计分析 | 第67-73页 |
| 5.6.1 企业因素与网购家具意向的相关分析 | 第67-68页 |
| 5.6.2 企业因素与网购家具意向的回归分析 | 第68-73页 |
| 5.7 消费者网购家具意向的统计分析 | 第73-75页 |
| 5.7.1 消费者网购家具意向的相关分析 | 第73页 |
| 5.7.2 网购家具态度与网购家具意向的回归分析 | 第73-75页 |
| 5.8 假设检验结果汇总 | 第75-77页 |
| 6 营销建议 | 第77-82页 |
| 6.1 消费者方面的建议 | 第77-78页 |
| 6.2 网站方面的建议 | 第78-79页 |
| 6.3 企业方面的建议 | 第79-80页 |
| 6.4 整合营销的建议 | 第80-82页 |
| 7 总结与展望 | 第82-85页 |
| 7.1 研究结论 | 第82-83页 |
| 7.2 不足与展望 | 第83-85页 |
| 附录 | 第85-88页 |
| 参考文献 | 第88-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 附件 | 第93页 |
