| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第16-29页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第16-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第16-17页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第17页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第17-25页 |
| 1.2.1 品牌扩张及新市场拓展的相关研究 | 第17-20页 |
| 1.2.2 品牌新市场拓展区域市场的相关研究 | 第20-23页 |
| 1.2.3 生态位相关研究 | 第23-25页 |
| 1.2.4 研究综述小结 | 第25页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第25-27页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第25-26页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第26页 |
| 1.3.3 本文创新点 | 第26-27页 |
| 1.4 研究方法 | 第27-28页 |
| 1.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第2章 品牌新市场拓展与区域市场评价相关理论基础 | 第29-38页 |
| 2.1 品牌新市场拓展 | 第29-31页 |
| 2.1.1 品牌新市场拓展内涵 | 第29页 |
| 2.1.2 品牌新市场拓展的方式 | 第29-31页 |
| 2.2 区域市场 | 第31-33页 |
| 2.2.1 区域市场概念及范围的界定 | 第31页 |
| 2.2.2 区域市场的特征 | 第31-32页 |
| 2.2.3 区域市场的作用 | 第32页 |
| 2.2.4 区域市场的扩张模式 | 第32-33页 |
| 2.3 品牌生态位的内涵及相关理论 | 第33-37页 |
| 2.3.1 品牌生态位 | 第33-35页 |
| 2.3.2 品牌生态位态势理论 | 第35页 |
| 2.3.3 品牌生态位重叠理论 | 第35-36页 |
| 2.3.4 品牌生态位适宜度理论 | 第36-37页 |
| 2.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 品牌生态位适宜度初始评价指标体系的构建 | 第38-47页 |
| 3.1 品牌新市场拓展区域市场环境因素评价的概念模型 | 第38-39页 |
| 3.1.1 品牌新市场拓展区域市场评价与生态位适宜度理论 | 第38页 |
| 3.1.2 品牌生态因子的选取 | 第38-39页 |
| 3.1.3 品牌新市场拓展区域市场环境概念模型构建 | 第39页 |
| 3.2 品牌新市场拓展区域市场环境因素 | 第39-43页 |
| 3.3 品牌生态位适宜度评价指标的选取 | 第43-46页 |
| 3.3.1 评价指标选取的原则 | 第43-44页 |
| 3.3.2 评价指标筛选方法 | 第44页 |
| 3.3.3 品牌生态位适宜度初始评价指标体系 | 第44-46页 |
| 3.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 品牌新市场拓展区域市场评价方法设计 | 第47-52页 |
| 4.1 生态位适宜度数学测度模型 | 第47-48页 |
| 4.2 品牌新市场拓展区域市场评价模型构建 | 第48-51页 |
| 4.2.1 数学测度模型选择 | 第48-49页 |
| 4.2.2 样本原始数据标准化处理 | 第49页 |
| 4.2.3 品牌生态因子最佳生态位确定 | 第49-50页 |
| 4.2.4 模型参数确定 | 第50页 |
| 4.2.5 运用熵权法确定权重 | 第50-51页 |
| 4.3 品牌新市场拓展区域市场综合评价 | 第51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 实证分析 | 第52-80页 |
| 5.1 企业简介 | 第52-53页 |
| 5.2 7天连锁酒店品牌生态位适宜度评价指标体系 | 第53-54页 |
| 5.3 量表的预调研及修正 | 第54-60页 |
| 5.3.1 预调研问卷设计与数据回收 | 第54-55页 |
| 5.3.2 描述性分析 | 第55-56页 |
| 5.3.3 信度分析 | 第56-58页 |
| 5.3.4 探索性因子分析 | 第58-60页 |
| 5.4 正式调研 | 第60-72页 |
| 5.4.1 正式问卷设计与数据回收 | 第60-61页 |
| 5.4.2 描述性分析 | 第61-62页 |
| 5.4.3 信度分析 | 第62-64页 |
| 5.4.4 探索性因子分析 | 第64-68页 |
| 5.4.5 验证性因子分析 | 第68-69页 |
| 5.4.6 效度分析 | 第69-72页 |
| 5.5 7天连锁酒店品牌新市场拓展区域市场评价 | 第72-79页 |
| 5.5.1 样本数据的处理 | 第72页 |
| 5.5.2 模型参数及生态因子权重系数确定 | 第72-75页 |
| 5.5.3 品牌区域市场指标生态位适宜度计算及结果分析 | 第75-77页 |
| 5.5.4 品牌区域市场综合生态位适度及结果分析 | 第77-79页 |
| 5.6 本章小结 | 第79-80页 |
| 结论与展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附录 | 第89-97页 |
| 大摘要 | 第97-101页 |
