| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 选题背景及研究目的 | 第8-9页 |
| 第二节 研究综述 | 第9-12页 |
| 一、微信公众号发展现状研究 | 第9-10页 |
| 二、微信公众号内容生产研究 | 第10-11页 |
| 三、微信公众号内容营销研究 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法和思路 | 第12-14页 |
| 第二章 "下厨房"公众号内容生产 | 第14-26页 |
| 第一节 "下厨房"公众号简介 | 第14-15页 |
| 第二节 "下厨房"公众号精确的内容定位 | 第15-17页 |
| 一、紧密围绕食客群体 | 第15-16页 |
| 二、明确内容生产目标 | 第16-17页 |
| 三、坚持独立原创 | 第17页 |
| 第三节 "下厨房"公众号内容构成 | 第17-21页 |
| 一、美食菜谱 | 第17-18页 |
| 二、"故事"版块 | 第18-19页 |
| 三、专题"厨'studio'课堂"和"厨友社" | 第19-20页 |
| 四、软文和硬广 | 第20-21页 |
| 第四节 "下厨房"公众号内容生产的多维度展开 | 第21-26页 |
| 一、核心用户管理 | 第21-23页 |
| 二、依托APP运营模式 | 第23-24页 |
| 三、内容传播的高效配合 | 第24-26页 |
| 第三章 "下厨房"公众号的内容营销 | 第26-35页 |
| 第一节 "下厨房"公众号内容营销策略分析 | 第26-30页 |
| 一、紧抓用户注意力资源 | 第26-28页 |
| 二、对内容进行阶段性规划 | 第28页 |
| 三、其他营销手段的配合 | 第28-30页 |
| 第二节 "下厨房"公众号内容营销活动独特之处 | 第30-32页 |
| 一、企业公众号内容营销常用手段 | 第30-31页 |
| 二、"下厨房"公众号内容营销的特性 | 第31-32页 |
| 第三节 "下厨房"公众号的内容变现 | 第32-35页 |
| 一、信息需求引导消费需求 | 第32-33页 |
| 二、承办广告与公众号推荐 | 第33-35页 |
| 第四章 "下厨房"公众号内容生产和营销活动的不足和策略建议 | 第35-46页 |
| 第一节 "下厨房"公众号内容生活和营销活动的不足 | 第35-38页 |
| 一、内容原创压力大 | 第35-36页 |
| 二、软文数量过多 | 第36-37页 |
| 三、内容表现形式单一 | 第37-38页 |
| 第二节 "下厨房"公众号内容生产和营销策略建议 | 第38-46页 |
| 一、保持用户的高参与度 | 第39-40页 |
| 二、借助互联网技术 | 第40-42页 |
| 三、加强专业团队建设 | 第42-43页 |
| 四、充分利用微信平台功能 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |