| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与主要框架 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.3 本研究的主要框架 | 第14-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-26页 |
| 2.1 产品包装 | 第16-19页 |
| 2.1.1 产品包装及重要性 | 第16-17页 |
| 2.1.2 产品包装线索分类 | 第17-19页 |
| 2.2 产品包装与消费行为相关研究 | 第19-23页 |
| 2.2.1 产品包装与购买行为的研究 | 第19-21页 |
| 2.2.2 产品包装与消费量的关系研究 | 第21-23页 |
| 2.3 数量效应与消费者行为相关研究 | 第23-26页 |
| 2.3.1 数字启发式 | 第23-24页 |
| 2.3.2 锚定效应 | 第24-26页 |
| 3 实验1：主效应检验—产品内包装数量线索对消费量的影响 | 第26-33页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-27页 |
| 3.2 研究设计 | 第27-28页 |
| 3.2.1 实验设计 | 第27-28页 |
| 3.2.2 实验操控 | 第28页 |
| 3.3 数据分析与假设检验 | 第28-32页 |
| 3.3.1 实验操纵效果检验 | 第29页 |
| 3.3.2 假设检验 | 第29-32页 |
| 3.4 研究小结 | 第32-33页 |
| 4 实验2：限制性饮食的调节作用 | 第33-42页 |
| 4.1 研究假设 | 第33-35页 |
| 4.2 研究设计 | 第35-37页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第35页 |
| 4.2.2 实验操控 | 第35-37页 |
| 4.3 数据分析与假设检验 | 第37-40页 |
| 4.3.1 实验操纵效果检验 | 第37页 |
| 4.3.2 主效应检验 | 第37-39页 |
| 4.3.3 调节变量检验 | 第39-40页 |
| 4.4 研究小结 | 第40-42页 |
| 5 实验3：认知负担的调节作用 | 第42-50页 |
| 5.1 研究假设 | 第42-43页 |
| 5.2 研究设计 | 第43-45页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第43-44页 |
| 5.2.2 实验操控 | 第44-45页 |
| 5.3 数据分析与假设检验 | 第45-48页 |
| 5.3.1 实验操纵效果检验 | 第45页 |
| 5.3.2 主效应检验 | 第45-47页 |
| 5.3.3 调节变量检验 | 第47-48页 |
| 5.4 研究小结 | 第48-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-56页 |
| 6.1 研究结论及创新点 | 第50-52页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第50-52页 |
| 6.1.2 研究创新 | 第52页 |
| 6.2 管理意义 | 第52-54页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第54-55页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-65页 |
| 附录A 实验包装及食物材料 | 第65-66页 |
| 附录B限制性饮食量表（RS) | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |