| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14页 |
| 1.6 研究难点 | 第14-15页 |
| 第一章 高校文化创意产品营销传播的相关理论概述 | 第15-31页 |
| 1.1 高校校园文化创意产品相关理论概述 | 第15-20页 |
| 1.1.1 文化、文化产品 | 第15页 |
| 1.1.2 文化创意产品、高校文化创意产品 | 第15-18页 |
| 1.1.3 高校校园文化创意产品的本质 | 第18-19页 |
| 1.1.4 高校校园文化元素的呈现特征 | 第19页 |
| 1.1.5 高校校园文化创意产品的根本目标 | 第19-20页 |
| 1.2 高校校园文化创意产品消费的现状及特点 | 第20-22页 |
| 1.2.1 校园文化消费的定义及内涵 | 第20-21页 |
| 1.2.2 高校校园文化创意产品的消费群体 | 第21页 |
| 1.2.3 文化创意、设计创作与产品营销的结合 | 第21页 |
| 1.2.4 大学生校园文化消费形式差异 | 第21-22页 |
| 1.3 高校校园文化创意产品的营销传播策略 | 第22-31页 |
| 1.3.1 产品策略 | 第23-24页 |
| 1.3.2 价格策略 | 第24-25页 |
| 1.3.3 渠道策略 | 第25-26页 |
| 1.3.4 促销策略 | 第26-27页 |
| 1.3.5 品牌策略 | 第27-31页 |
| 第二章 高校校园文化创意产品的发展现状分析 | 第31-49页 |
| 2.1 国外高校校园文化创意产品发展现状 | 第31-33页 |
| 2.2 国内高校校园文化创意产品发展现状 | 第33-43页 |
| 2.2.1 校庆产品系列——以南京林业大学为例 | 第34-38页 |
| 2.2.2 办公用品系列——以新疆财经大学为例 | 第38-40页 |
| 2.2.3 文化用品系列——以华东师范大学为例 | 第40-43页 |
| 2.3 高校校园文化创意产品传播的作用与意义 | 第43-46页 |
| 2.3.1 校园文化创意产品传播的作用 | 第43-44页 |
| 2.3.2 校园文化创意产品传播的意义 | 第44-46页 |
| 2.4 手绘在校园文化创意产品中的地位 | 第46-49页 |
| 2.4.1 手绘的运用 | 第46-47页 |
| 2.4.2 设计理性的艺术表现 | 第47-49页 |
| 第三章 手绘兰州大学文化创意产品的营销传播案例 | 第49-85页 |
| 3.1 手绘兰州大学文化创意产品的意义 | 第49-53页 |
| 3.1.1 区位优势独特 | 第49-50页 |
| 3.1.2 历史文化积淀 | 第50页 |
| 3.1.3 精英人才涌现 | 第50-53页 |
| 3.2 手绘兰州大学文化创意产品的内涵建设 | 第53-55页 |
| 3.2.1 呈现兰大精神 | 第53页 |
| 3.2.2 体现校园风貌 | 第53页 |
| 3.2.3 承载历史传统 | 第53-54页 |
| 3.2.4 创意展现理念 | 第54-55页 |
| 3.3 手绘兰州大学文化创意产品的需求分析 | 第55-57页 |
| 3.3.1 学校宣传需求 | 第55-56页 |
| 3.3.2 毕业校友需求 | 第56页 |
| 3.3.3 在校师生需求 | 第56-57页 |
| 3.3.4 小结 | 第57页 |
| 3.4 手绘兰州大学文化创意产品的营销传播策略 | 第57-85页 |
| 3.4.1 产品分类 | 第58-63页 |
| 3.4.2 产品的组合营销策略 | 第63-64页 |
| 3.4.3 产品的定价策略 | 第64-66页 |
| 3.4.4 产品的渠道策略 | 第66-67页 |
| 3.4.5 线上营销策略 | 第67-70页 |
| 3.4.6 线下营销策略 | 第70-73页 |
| 3.4.7 品牌营销策略 | 第73-85页 |
| 第四章 高校校园文化创意产品营销传播策略的风险与建议 | 第85-91页 |
| 4.1 高校文化创意产品营销传播策略实施过程的风险分析 | 第85-86页 |
| 4.1.1 产品策略导致的风险 | 第85页 |
| 4.1.2 渠道策略导致的风险 | 第85-86页 |
| 4.1.3 营销管理导致的风险 | 第86页 |
| 4.2 高校文化创意产品营销传播策略的建议 | 第86-91页 |
| 4.2.1 完善营销传播体系 | 第86-87页 |
| 4.2.2 呈现校园文化，分析顾客需求 | 第87页 |
| 4.2.3 制定满足顾客需要的产品营销策略 | 第87-88页 |
| 4.2.4 运用线上线下结合的渠道营销 | 第88-89页 |
| 4.2.5 树立品牌形象 | 第89-90页 |
| 4.2.6 产品拓展、系列经营 | 第90-91页 |
| 结语 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-94页 |
| 在校期间的研究成果 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |