摩拜科技有限公司共享单车的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究安排 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与工具 | 第11-12页 |
| 2 相关研究综述 | 第12-24页 |
| 2.1 共享经济相关研究 | 第12-19页 |
| 2.1.1 共享经济的起源及定义 | 第12-14页 |
| 2.1.2 共享经济的运营模式及分类 | 第14-16页 |
| 2.1.3 共享经济带来的商业模式变革 | 第16-18页 |
| 2.1.4 共享经济典型实践 | 第18-19页 |
| 2.2 共享单车相关研究 | 第19-24页 |
| 2.2.1 共享单车起源及发展 | 第19-21页 |
| 2.2.2 共享单车的贡献 | 第21-24页 |
| 3 摩拜科技有限公司共享单车业务的发展现状 | 第24-30页 |
| 3.1 公司简介 | 第24页 |
| 3.2 共享单车业务现状 | 第24-28页 |
| 3.2.1 摩拜单车的盈利模式 | 第24-26页 |
| 3.2.2 摩拜单车用户监督机制——信用分 | 第26-27页 |
| 3.2.3 摩拜单车主要技术专利浅析 | 第27-28页 |
| 3.3 摩拜单车的营销策略存在的问题 | 第28-30页 |
| 4 摩拜单车内外部环境分析 | 第30-48页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 共享单车的社会环境 | 第30-31页 |
| 4.1.2 共享单车的经济环境 | 第31-32页 |
| 4.1.3 共享单车的政策环境 | 第32-33页 |
| 4.1.4 共享单车的技术环境 | 第33-34页 |
| 4.2 行业分析 | 第34-40页 |
| 4.2.1 行业发展现状及特点 | 第34-36页 |
| 4.2.2 行业面临的挑战 | 第36-38页 |
| 4.2.3 共享单车用户分析 | 第38-39页 |
| 4.2.4 竞争对手分析 | 第39-40页 |
| 4.2.5 共享单车市场前景预测 | 第40页 |
| 4.3 摩拜单车的营销策略分析 | 第40-46页 |
| 4.4.1 产品 | 第40-43页 |
| 4.4.2 定价 | 第43-44页 |
| 4.4.3 渠道 | 第44-45页 |
| 4.4.4 促销 | 第45-46页 |
| 4.4 摩拜单车SWOT分析 | 第46-48页 |
| 5 营销解决方案 | 第48-58页 |
| 5.1 STP战略 | 第48-51页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第48-49页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第49-50页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第50-51页 |
| 5.2 营销组合策略 | 第51-58页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第52-54页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第54-55页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第55-56页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第56-58页 |
| 6 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 感谢 | 第64页 |
