苹果手机在中国市场的营销问题与对策研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第7-9页 |
| (一)研究背景 | 第7页 |
| (二)研究目的及意义 | 第7-9页 |
| 二、研究方法与内容 | 第9-11页 |
| (一)文献分析法 | 第9页 |
| (二)战略分析方法(含SWOT分析方法) | 第9页 |
| (三)访谈调研的方法 | 第9页 |
| (四)创新点 | 第9-10页 |
| (五)研究内容 | 第10页 |
| (六)研究思路 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| (一)国内研究现状 | 第11页 |
| (二)国外研究现状 | 第11-12页 |
| (三)国内外研究的评述 | 第12-13页 |
| 第二章 核心概念的界定及相关理论研究 | 第13-20页 |
| 一、核心概念界定 | 第13-14页 |
| (一)营销策略 | 第13-14页 |
| (二)SWOT分析消费需求 | 第14页 |
| 二、相关理论研究基础 | 第14-20页 |
| (一)市场营销计划理论 | 第14-15页 |
| (二)市场营销组织 | 第15-17页 |
| (三)产品策略 | 第17-18页 |
| (四)SWOT分析与战略管理理论 | 第18-19页 |
| (五)目标市场定位理论 | 第19-20页 |
| 第三章 苹果手机在中国市场现状及问题 | 第20-28页 |
| 一、苹果公司介绍 | 第20-25页 |
| (一)苹果公司的历史和基本情况 | 第20-22页 |
| (二)主要竞争者情况 | 第22页 |
| (三)苹果手机目标市场定位 | 第22-24页 |
| (四)苹果手机在中国的目标市场定位 | 第24-25页 |
| 二、苹果手机目前现状 | 第25-26页 |
| 三、苹果手机中国市场销售存在的问题 | 第26-28页 |
| 第四章 苹果手机中国市场销售问题原因SWOT分析 | 第28-35页 |
| 一、苹果手机产生问题的原因分析 | 第28-29页 |
| 二、苹果手机中国市场销售战略SWOT分析 | 第29-31页 |
| 苹果的优势(内部战略因素) | 第29页 |
| 苹果公司的弱点(内部战略因素) | 第29-30页 |
| 苹果公司的机会(外部战略因素) | 第30-31页 |
| 苹果公司面临的威胁(外部战略因素) | 第31页 |
| 三、苹果手机营销具体策略 | 第31-35页 |
| (一)上市推广计划的执行控制 | 第31-32页 |
| (二)苹果系列手机上市推广战略分析 | 第32-33页 |
| (三)苹果手机市场营销的改进及更新 | 第33-35页 |
| 第五章 苹果手机营销策略的建议 | 第35-42页 |
| 一、注重创新 | 第35-36页 |
| 二、重视消费者需求和体验 | 第36-37页 |
| 三、树立全程营销的理念 | 第37-38页 |
| 四、以宏观的战略的眼光进行经营决策 | 第38-39页 |
| 五,合理运用营销组合 | 第39-42页 |
| 第六章 研究结论展望 | 第42-44页 |
| 一、研究结论 | 第42-43页 |
| 二、研究展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
