| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 论文结构 | 第11-12页 |
| 1.4 概念界定 | 第12-14页 |
| 1.4.1 舆论领袖 | 第12页 |
| 1.4.2 “中国大妈” | 第12-13页 |
| 1.4.3 投资行为 | 第13-14页 |
| 1.5 相关研究的文献回顾 | 第14-18页 |
| 1.5.1 关于舆论领袖的文献回顾 | 第14-15页 |
| 1.5.2 关于非专业投资者行为的文献回顾 | 第15-17页 |
| 1.5.3 研究不足 | 第17-18页 |
| 第二章 研究设计 | 第18-28页 |
| 2.1 研究思路和框架 | 第18-20页 |
| 2.1.1 研究构想思路 | 第18-19页 |
| 2.1.2 研究框架 | 第19-20页 |
| 2.2 研究假设 | 第20页 |
| 2.3 研究方法 | 第20-24页 |
| 2.3.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 2.3.2 研究方法具体思路 | 第21-24页 |
| 2.4 研究对象 | 第24-28页 |
| 2.4.1 被调查者 | 第24-25页 |
| 2.4.2 被调查者背景分析 | 第25-28页 |
| 第三章 投资行为与人际沟通 | 第28-37页 |
| 3.1 被试群体的特征性描述 | 第28-29页 |
| 3.2 被试群体的的投资行为描述 | 第29-34页 |
| 3.2.1 “大妈”资产配置习惯描述 | 第29-30页 |
| 3.2.2 “大妈”抗风险能力描述 | 第30-32页 |
| 3.2.3 “大妈”投资行为偏好描述 | 第32-34页 |
| 3.3 被试群体人际传播信息特征描述 | 第34-37页 |
| 3.3.1 被试群体对人际沟通具有较大的热情 | 第34-35页 |
| 3.3.2 被试群体较容易对人际传播中的信息产生信任与依赖 | 第35-36页 |
| 3.3.3 被试群体的人际传播媒介丰富 | 第36-37页 |
| 第四章 影响过程中的重要环节——舆论领袖 | 第37-49页 |
| 4.1 “大妈”群体的舆论领袖特征性与差异性描述 | 第37-42页 |
| 4.1.1 年龄 | 第37-39页 |
| 4.1.2 经济能力 | 第39-40页 |
| 4.1.3 学历 | 第40-41页 |
| 4.1.4 女性性别定位 | 第41-42页 |
| 4.2 舆论领袖的影响角色 | 第42-46页 |
| 4.2.1 “大妈”群体存在舆论领袖 | 第42-43页 |
| 4.2.2 舆论领袖对于“大妈”信息获得过程的影响 | 第43-44页 |
| 4.2.3 舆论领袖对于“大妈”信息判断过程的影响 | 第44-45页 |
| 4.2.4 舆论领袖对于“大妈”信息处理过程的影响 | 第45-46页 |
| 4.3 亲疏关系的特殊影响 | 第46-49页 |
| 第五章 “中国大妈”人际沟通中的舆论领袖 | 第49-56页 |
| 5.1 何为舆论领袖? | 第49-50页 |
| 5.2 “中国大妈”中的舆论领袖 | 第50-51页 |
| 5.3 差序格局在人际沟通中的特殊角色 | 第51-53页 |
| 5.4 从“大妈”的人际传播看“差序格局”新内涵 | 第53-56页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第56-68页 |
| 6.1 研究的结论 | 第56-58页 |
| 6.2 研究的讨论 | 第58-66页 |
| 6.2.1 人际传播对“大妈”投资行为有重要影响 | 第58-63页 |
| 6.2.2 舆论领袖的特殊性 | 第63-64页 |
| 6.2.3 过度依赖舆论领袖的投资信息的局限性 | 第64-66页 |
| 6.3 研究的局限性 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录一：调查问卷 | 第72-75页 |
| 附录二：访谈内容整理 | 第75-78页 |
