| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4 本文的创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述与相关理论基础 | 第13-24页 |
| 2.1 温泉概念的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 温泉的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 中国温泉旅游的定义 | 第14页 |
| 2.1.3 中国温泉旅游度假村的定义和特征 | 第14页 |
| 2.2 国内外关于温泉旅游项目的相关研究 | 第14-17页 |
| 2.2.1 国外关于温泉旅游项目的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内关于温泉旅游项目的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.3 国内外关于市场营销策略理论的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.4 关于温泉旅游度假项目市场开发的研究现状 | 第19-20页 |
| 2.5 相关理论基础 | 第20-24页 |
| 2.5.1 期望确认理论 | 第20-21页 |
| 2.5.2 需要层次理论 | 第21-22页 |
| 2.5.3 服务营销理论 | 第22-24页 |
| 第3章 TS温泉旅游度假村项目的市场开发环境分析 | 第24-41页 |
| 3.1 TS公司及温泉旅游度假村项目简介 | 第24-26页 |
| 3.1.1 TS公司简介 | 第24页 |
| 3.1.2 TS温泉旅游度假村项目简介 | 第24-25页 |
| 3.1.3 TS温泉旅游度假村项目的财务状况 | 第25-26页 |
| 3.2 TS温泉旅游度假村项目的PEST分析 | 第26-28页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第26页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第28页 |
| 3.3 TS温泉旅游度假村项目的波特五力分析 | 第28-37页 |
| 3.3.1 供应商讨价还价的权利 | 第28-29页 |
| 3.3.2 购买者讨价还价的权利 | 第29页 |
| 3.3.3 潜在竞争者的威胁 | 第29页 |
| 3.3.4 替代品的威胁 | 第29页 |
| 3.3.5 现有竞争者 | 第29-37页 |
| 3.4 TS温泉旅游度假村项目的SWOT分析 | 第37-41页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第37-38页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第38-39页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第39-40页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第40-41页 |
| 第4章 TS温泉旅游度假村项目的市场开发核心要素分析 | 第41-56页 |
| 4.1 TS温泉旅游度假村项目的市场开发核心要素调查设计 | 第41-43页 |
| 4.1.1 假设模型的提出 | 第41-42页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第42页 |
| 4.1.3 问卷设计 | 第42页 |
| 4.1.4 数据统计方法 | 第42-43页 |
| 4.2 样本构成 | 第43-48页 |
| 4.2.1 游客样本特征分析 | 第43-46页 |
| 4.2.2 相关满意度分析 | 第46-48页 |
| 4.3 问卷统计分析 | 第48-52页 |
| 4.3.1 信度和效度分析 | 第48-49页 |
| 4.3.2 因子分析 | 第49-51页 |
| 4.3.3 相关性分析 | 第51页 |
| 4.3.4 多元线性回归分析 | 第51-52页 |
| 4.4 调查结果分析 | 第52-56页 |
| 4.4.1 存在问题分析 | 第52-54页 |
| 4.4.2 问题原因分析 | 第54-56页 |
| 第5章 TS温泉旅游度假村项目的市场开发策略 | 第56-66页 |
| 5.1 产品定制策略 | 第56-59页 |
| 5.2 综合定价策略 | 第59-60页 |
| 5.3 渠道整合策略 | 第60-61页 |
| 5.4 网络营销策略 | 第61-63页 |
| 5.5 文化体验策略 | 第63-64页 |
| 5.6 人才培育策略 | 第64-66页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第66-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第66页 |
| 6.2 研究展望 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |