“澎湃新闻”品牌建设研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究缘起 | 第7-8页 |
| 第二节 研究意义与目的 | 第8-9页 |
| 第三节 文献综述 | 第9-12页 |
| 第四节 研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 “澎湃新闻”品牌口碑与市场竞争情况 | 第14-23页 |
| 第一节 “澎湃新闻”基本情况概述 | 第14-16页 |
| 一、成立背景 | 第14-15页 |
| 二、组建情况 | 第15页 |
| 三、内容架构 | 第15-16页 |
| 第二节 “澎湃新闻”品牌口碑 | 第16-20页 |
| 一、“澎湃新闻”品牌影响力 | 第16-19页 |
| 二、业内对“澎湃新闻”发展前景的疑虑 | 第19-20页 |
| 第三节 “澎湃新闻”市场竞争环境 | 第20-23页 |
| 一、新闻类APP的市场竞争情况 | 第20-21页 |
| 二、时政类微信号市场竞争情况 | 第21-23页 |
| 第二章 “澎湃新闻”品牌建构 | 第23-33页 |
| 第一节 “澎湃新闻”品牌定位分析 | 第23-25页 |
| 一、内容定位：以时政新闻与思想分析为两翼 | 第23页 |
| 二、功能定位：舆情监测与社会协调 | 第23-24页 |
| 三、受众定位：都市中高端人群 | 第24页 |
| 四、战略定位：差异化错位竞争 | 第24-25页 |
| 第二节 “澎湃新闻”视觉设计与品牌包装 | 第25-29页 |
| 一、页面布局：结构扁平的极简主义 | 第26-27页 |
| 二、标识与图标设计：不失稳重的线条美 | 第27-28页 |
| 三、文字设计：追求细节与品质的衬线字体 | 第28-29页 |
| 四、色彩设计：黑白蓝的冷色基调 | 第29页 |
| 第三节 “澎湃新闻”品牌推广手段 | 第29-33页 |
| 一、悬念营销：内测阶段的造势 | 第29-30页 |
| 二、话题的病毒式传播：发刊词营销 | 第30-31页 |
| 三、多渠道的合作营销：跨平台合作 | 第31-32页 |
| 四、内容营销：以优质内容赢得口碑 | 第32-33页 |
| 第三章 “澎湃新闻”品牌竞争力分析 | 第33-48页 |
| 第一节 “澎湃新闻”手机客户端选题分析 | 第33-37页 |
| 一、主打时政新闻 | 第34-35页 |
| 二、批评性报道是主要选题倾向 | 第35-37页 |
| 第二节 “澎湃新闻”手机客户端内容分析 | 第37-44页 |
| 一、原创率高,保证独家 | 第37-38页 |
| 二、新闻追踪,拒绝烂尾 | 第38-39页 |
| 三、突发新闻前线24小时直播,时效性强 | 第39-40页 |
| 四、用全面、立体、深度的报道体现思想 | 第40-41页 |
| 五、客户端新媒体手段丰富 | 第41-44页 |
| 第三节 “澎湃新闻”微博微信分析 | 第44-48页 |
| 一、“澎湃新闻”微博特色：新闻资讯平台 | 第44-45页 |
| 二、“澎湃新闻”微信特色：内容多元的活跃者 | 第45-48页 |
| 第四章 对“澎湃新闻”品牌建设的思考 | 第48-56页 |
| 第一节 “澎湃新闻”品牌建设中存在的问题 | 第48-52页 |
| 一、互联网思维欠缺,影响用户体验 | 第48-49页 |
| 二、资金缺乏,品牌推广后劲不足 | 第49-51页 |
| 三、技术外包导致效率不高与形象不统一 | 第51-52页 |
| 四、缺乏与用户的沟通 | 第52页 |
| 第二节 “澎湃新闻”品牌建设的启示 | 第52-56页 |
| 一、增强品牌意识,办出有特色的新媒体品牌 | 第53页 |
| 二、放开心态,积极经营新媒体品牌 | 第53-54页 |
| 三、及时把握网络传播新技术,开拓市场 | 第54页 |
| 四、建立多元股权结构,降低品牌发展风险 | 第54页 |
| 五、进行持续不断的品牌管理,提升竞争力 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
