动漫企业跨界整合营销策略研究--以A企业为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外现状分析及基础理论综述 | 第13-17页 |
| 2.1 国外跨界营销发展现状 | 第13-14页 |
| 2.2 国内动漫跨界发展现状 | 第14-15页 |
| 2.3 跨界整合营销发展的必然性 | 第15页 |
| 2.4 本章小结 | 第15-17页 |
| 第三章 动漫企业跨界营销原则与条件 | 第17-23页 |
| 3.1 跨界营销的基础原则 | 第17-19页 |
| 3.1.1 动漫产品多角度价值关联原则 | 第17-18页 |
| 3.1.2 跨界营销以效益提升为基础 | 第18页 |
| 3.1.3 跨界提升消费便利性 | 第18-19页 |
| 3.1.4 跨界合作提升市场效应 | 第19页 |
| 3.2 动漫行业跨界整合实施条件 | 第19-22页 |
| 3.2.1 资源匹配 | 第20页 |
| 3.2.2 市场评估 | 第20-21页 |
| 3.2.3 跨界主导 | 第21页 |
| 3.2.4 竞品排斥 | 第21页 |
| 3.2.5 系统协调 | 第21-22页 |
| 3.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第四章 A动漫企业总体环境分析 | 第23-30页 |
| 4.1 行业及公司背景简介 | 第23-24页 |
| 4.2 PEST影响因素分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 政治环境因素 | 第25-26页 |
| 4.2.2 经济环境因素 | 第26页 |
| 4.2.3 社会环境因素 | 第26-27页 |
| 4.2.4 技术环境因素 | 第27页 |
| 4.3 A公司现状分析 | 第27-29页 |
| 4.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第五章 跨界营销新模式构建 | 第30-37页 |
| 5.1 内部价值分析 | 第31-32页 |
| 5.2 客户渠道分析 | 第32-33页 |
| 5.3 外部合作分析 | 第33-35页 |
| 5.4 投入产出比分析 | 第35页 |
| 5.5 本章小结 | 第35-37页 |
| 第六章 动漫跨界新营销模式实施保障 | 第37-43页 |
| 6.1 产品跨界策划实施方案 | 第38-39页 |
| 6.2 定价跨界策划实施方案 | 第39-40页 |
| 6.3 渠道跨界策划实施方案 | 第40-41页 |
| 6.4 促销跨界策划实施方案 | 第41-42页 |
| 6.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第七章 结论及展望 | 第43-46页 |
| 7.1 结论 | 第43-44页 |
| 7.2 展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
