| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 前言 | 第10页 |
| 1.2 选题意义及目的 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.4.2 深度访谈法 | 第13页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第13-14页 |
| 1.4.4 统计分析法 | 第14页 |
| 1.5 研究的创新点与不足之处 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究内容的创新 | 第14页 |
| 1.5.2 研究对象的创新 | 第14页 |
| 1.5.3 研究区域的创新 | 第14-15页 |
| 1.5.4 研究的不足之处 | 第15-16页 |
| 第二章 公益广告及南宁市“讲文明树新风”公益广告概述 | 第16-29页 |
| 2.1 公益广告概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 公益广告的定义与特点 | 第16-18页 |
| 2.1.2 我国公益广告的发展 | 第18-19页 |
| 2.2 南宁市“讲文明树新风”公益广告概述 | 第19-29页 |
| 2.2.1 南宁市“讲文明树新风”公益广告现状 | 第19-20页 |
| 2.2.2 南宁市“讲文明树新风”公益广告类型 | 第20-22页 |
| 2.2.3 南宁市“讲文明树新风”公益广告媒介形式 | 第22-29页 |
| 第三章 南宁市“讲文明树新风”公益广告效果的综合调查 | 第29-39页 |
| 3.1 研究设计 | 第29-30页 |
| 3.1.1 研究方法 | 第29页 |
| 3.1.2 研究对象 | 第29页 |
| 3.1.3 样本的选择 | 第29-30页 |
| 3.2 问卷设计与调查实施 | 第30-33页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第30页 |
| 3.2.2 广告效果评估指标 | 第30-32页 |
| 3.2.3 问卷调查实施 | 第32-33页 |
| 3.3 问卷的数据分析 | 第33-39页 |
| 3.3.1 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2 问卷信度与效度分析 | 第34-39页 |
| 第四章 南宁市“讲文明树新风”公益广告效果分析 | 第39-58页 |
| 4.1 南宁市“讲文明树新风”公益广告的传播效果分析 | 第39-46页 |
| 4.1.1 广告传播效果的定义 | 第39页 |
| 4.1.2 广告传播效果的评估指标 | 第39-41页 |
| 4.1.3 广告创意效果分析 | 第41-44页 |
| 4.1.4 媒介与传播效果分析 | 第44-46页 |
| 4.2 南宁市“讲文明树新风”公益广告的心理效果分析 | 第46-54页 |
| 4.2.1 广告心理效果的含义 | 第46-47页 |
| 4.2.2 广告心理效果的评估指标 | 第47-48页 |
| 4.2.3 基于DAGMAR测量模型的广告效果分析 | 第48-54页 |
| 4.3 南宁市“讲文明树新风”公益广告的社会效果分析 | 第54-58页 |
| 4.3.1 广告社会效果的含义 | 第54-55页 |
| 4.3.2 广告社会效果测定的原则 | 第55页 |
| 4.3.3 南宁市“讲文明树新风”公益广告的社会效果分析 | 第55-56页 |
| 4.3.4 南宁市“讲文明树新风”公益广告的社会评价 | 第56-58页 |
| 第五章 研究结论及对策建议 | 第58-61页 |
| 5.1 南宁市“讲文明树新风”公益广告的研究结论 | 第58-59页 |
| 5.2 南宁市“讲文明树新风”公益广告改进的对策建议 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
