| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1.1 国外对旅游广告的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.1.2 国外旅游文化研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-19页 |
| 1.2.2.1 国内旅游广告研究 | 第15-17页 |
| 1.2.2.2 国内旅游文化研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 论文创新点 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究旅游广告文化传播的新视角 | 第20页 |
| 1.4.2 从受众视角考察地域文化在旅游中的重要性 | 第20页 |
| 1.4.3 以量化的方式探究文化对旅游广告的传播影响 | 第20-21页 |
| 第2章 地域文化与旅游广告概述 | 第21-27页 |
| 2.1 地域文化 | 第21-23页 |
| 2.1.1 地域文化的内涵 | 第21页 |
| 2.1.2 地域文化的特点 | 第21-22页 |
| 2.1.2.1 地域性 | 第21-22页 |
| 2.1.2.2 渗透性 | 第22页 |
| 2.1.2.3 广泛性 | 第22页 |
| 2.1.3 地域文化资源与旅游的关系 | 第22-23页 |
| 2.2 旅游广告 | 第23-27页 |
| 2.2.1 旅游广告概述 | 第23-24页 |
| 2.2.2 我国旅游广告的发展现状 | 第24-25页 |
| 2.2.2.1 旅游广告发展整体水平不高 | 第24页 |
| 2.2.2.2 旅游广告逐渐受到业内重视，政府作用加强 | 第24-25页 |
| 2.2.2.3 欺诈性旅游广告泛滥，旅游诚信遭遇危机 | 第25页 |
| 2.2.3 地域文化视阈下旅游广告的传播特征 | 第25-27页 |
| 2.2.3.1 将地方形象融入旅游广告 | 第25-26页 |
| 2.2.3.2 地域文化内容的个性化 | 第26页 |
| 2.2.3.3 受众体验的互动性 | 第26页 |
| 2.2.3.4 文化营销的持久传播力 | 第26-27页 |
| 第3章 地域文化视阈下旅游广告的传播模式 | 第27-36页 |
| 3.1 旅游广告传播模式 | 第27-29页 |
| 3.1.1 旅游广告传播的多样性 | 第27-28页 |
| 3.1.2 传播媒介的时代性 | 第28页 |
| 3.1.3 传播受众的主动性 | 第28-29页 |
| 3.2 旅游广告对地域文化传播的文本分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 旅游广告的符号学原理 | 第29-31页 |
| 3.2.1.1 旅游广告的符号意义 | 第29-30页 |
| 3.2.1.1 符号消费学的运用 | 第30-31页 |
| 3.2.2 旅游广告传播的文化内容 | 第31-32页 |
| 3.2.2.2 旅游广告挖掘地域文化 | 第31-32页 |
| 3.2.2.3 旅游广告传播地域文化 | 第32页 |
| 3.3 旅游广告受众对传播模式的影响 | 第32-36页 |
| 3.3.1 受众的概念 | 第32-33页 |
| 3.3.2 旅游广告受众的构成特点及地位 | 第33-36页 |
| 3.3.2.1 受众选择的心理特点 | 第34页 |
| 3.3.2.2 旅游广告与受众之间的交流 | 第34-36页 |
| 第4章 我国旅游广告的传播效果分析 | 第36-48页 |
| 4.1 研究设计 | 第36-43页 |
| 4.1.1 研究方案 | 第36-37页 |
| 4.1.2 样本选择与统计方法 | 第37页 |
| 4.1.3 旅游广告效果数据分析 | 第37-43页 |
| 4.1.3.1 人口统计特征 | 第37-38页 |
| 4.1.3.2 受调查者的旅游状况 | 第38-39页 |
| 4.1.3.3 大众对旅游广告的认知 | 第39-42页 |
| 4.1.3.4 大众受旅游广告的影响 | 第42-43页 |
| 4.2 泰州市旅游广告效果分析 | 第43-48页 |
| 4.2.1 运用慢生活，吸引受众目光 | 第43-44页 |
| 4.2.2 运用民俗风情，彰显文化底蕴 | 第44-45页 |
| 4.2.3 运用秋季风光，扩大宣传效果 | 第45页 |
| 4.2.4 运用真实的写照，打造完美画卷 | 第45-46页 |
| 4.2.5 运用多元渠道，扩大传播影响 | 第46-48页 |
| 第5章 构建地域文化视阈下我国旅游广告传播模式的对策 | 第48-52页 |
| 5.1 选取独具特色的地域文化元素 | 第48-49页 |
| 5.2 实施地域文化品牌战略 | 第49页 |
| 5.3 地域文化与自然旅游资源融合传播 | 第49-50页 |
| 5.4 加强地域文化旅游工艺品开发力度 | 第50页 |
| 5.5 重视受众文化偏好 | 第50页 |
| 5.6 归类多元地域文化 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第57-58页 |
| 附录A | 第58-60页 |
| 附录B | 第60-66页 |
