| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 1. 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 2. 相关研究综述 | 第11-13页 |
| 2.1 关于拓展训练的研究 | 第11-12页 |
| 2.2 关于拓展旅游的研究 | 第12-13页 |
| 3. 研究内容及目标 | 第13-14页 |
| 3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 3.2 研究目标 | 第14页 |
| 4. 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 第一章 相关概念与理论 | 第16-23页 |
| 1.1 相关概念 | 第16-20页 |
| 1.1.1 拓展训练 | 第16-17页 |
| 1.1.2 体育旅游 | 第17-18页 |
| 1.1.3 拓展旅游 | 第18-20页 |
| 1.2 相关理论 | 第20-23页 |
| 1.2.1 旅游供求均衡理论 | 第20-21页 |
| 1.2.2 旅游市场营销组合战略理论 | 第21-22页 |
| 1.2.3 企业文化相关理论 | 第22-23页 |
| 第二章 南京市拓展旅游市场现状 | 第23-28页 |
| 2.1 南京市拓展旅游的发展规模 | 第23-26页 |
| 2.1.1 动态(传统)拓展旅游的规模 | 第23-25页 |
| 2.1.2 静态拓展旅游规模 | 第25-26页 |
| 2.2 南京市拓展旅游的主要形式及主要项目 | 第26页 |
| 2.2.1 动态(传统)拓展旅游的形式与项目 | 第26页 |
| 2.2.2 静态拓展旅游的形式与项目 | 第26页 |
| 2.3 南京市拓展旅游的目标市场 | 第26-28页 |
| 2.3.1 动态(传统)拓展旅游的目标市场 | 第27页 |
| 2.3.2 静态拓展旅游的目标市场 | 第27-28页 |
| 第三章 南京市拓展旅游的客源市场分析 | 第28-42页 |
| 3.1 拓展旅游市场细分 | 第28页 |
| 3.2 南京市动态(传统)拓展旅游的客源市场分析 | 第28-40页 |
| 3.2.1 职业人市场分析 | 第28-35页 |
| 3.2.1.1 职业人市场的基本特征分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1.2 职业人市场的成分属性分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1.3 职业人市场的参与方式分析 | 第33-34页 |
| 3.2.1.4 职业人市场的参与效果分析 | 第34-35页 |
| 3.2.2 学生市场分析 | 第35-39页 |
| 3.2.2.1 学生市场的参与目的分析 | 第35-36页 |
| 3.2.2.2 学生市场的信息了解渠道分析 | 第36-37页 |
| 3.2.2.3 学生市场的参与方式分析 | 第37-38页 |
| 3.2.2.4 学生市场的满意度分析 | 第38-39页 |
| 3.2.3 亲子市场分析 | 第39-40页 |
| 3.3 南京市静态拓展旅游的客源市场分析 | 第40-42页 |
| 3.3.1 南京市静态拓展旅游者的成分 | 第40页 |
| 3.3.2 南京市静态拓展旅游者的活动目的 | 第40页 |
| 3.3.3 南京市静态拓展旅游者的活动效果 | 第40-42页 |
| 第四章 南京市拓展旅游的供需矛盾分析 | 第42-46页 |
| 4.1 项目的大众性与需求的特殊性之间的矛盾 | 第42-43页 |
| 4.1.1 性别比例不同需求不同 | 第42页 |
| 4.1.2 企业文化不同需求不同 | 第42页 |
| 4.1.3 专业性质不同需求不同 | 第42-43页 |
| 4.1.4 性格不同需求不同 | 第43页 |
| 4.2 场地的单一性和需求的丰富性之间的矛盾 | 第43-44页 |
| 4.2.1 不同地方场地的要求 | 第43页 |
| 4.2.2 场地周围旅游环境的丰富性要求 | 第43-44页 |
| 4.2.3 场地设施的丰富性要求 | 第44页 |
| 4.3 经营者宣传产品和旅游者接收信息之间的矛盾 | 第44-46页 |
| 4.3.1 宣传主体单—导致接收方对拓展旅游产生误解 | 第44页 |
| 4.3.2 宣传渠道和接收渠道不同 | 第44页 |
| 4.3.3 宣传信息和需求信息错位 | 第44-46页 |
| 第五章 南京拓展旅游市场的开发策略和保障措施 | 第46-50页 |
| 5.1 开发策略 | 第46-49页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第46-47页 |
| 5.1.1.1 针对不同旅游者的特征设计多款旅游产品 | 第46页 |
| 5.1.1.2 加强拓展旅游和其他旅游形式之间的整合 | 第46页 |
| 5.1.1.3 加强拓展旅游产品的创新 | 第46-47页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第47页 |
| 5.1.2.1 拓展旅游产品的定价要符合市场接受能力 | 第47页 |
| 5.1.2.2 针对不同对象采取差别定价策略 | 第47页 |
| 5.1.2.3 针对淡旺季采取差别定价策略 | 第47页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.1.3.1 拓展旅游经营商要保持与旅行社的联系 | 第47-48页 |
| 5.1.3.2 拓展旅游经营商要保持与学校的联系 | 第48页 |
| 5.1.3.3 拓展旅游经营商要保持与企业的联系 | 第48页 |
| 5.1.3.4 增加与网络旅游经营商合作 | 第48页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 5.1.4.1 增加拓展旅游的广告量 | 第48页 |
| 5.1.4.2 提供奖励体验机会 | 第48页 |
| 5.1.4.3 利用微营销推广 | 第48-49页 |
| 5.2 保障措施 | 第49-50页 |
| 5.2.1 政府加大对拓展旅游发展的支持 | 第49页 |
| 5.2.2 加强对拓展旅游指导人员的培训 | 第49页 |
| 5.2.3 加强社会大众对拓展旅游活动的支持 | 第49-50页 |
| 第六章 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
