舟山群岛旅游营销策略研究及实施方案
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究定位与研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文研究定位 | 第12页 |
| ·本文研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路、研究内容、技术路线和创新点 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 旅游目的地营销研究综述 | 第15-22页 |
| ·文献数量及主要内容的分析 | 第15-16页 |
| ·主要研究内容 | 第16-20页 |
| ·旅游目的地营销的概念 | 第16页 |
| ·旅游目的地整合营销 | 第16-18页 |
| ·旅游目的地营销中的政府营销行为 | 第18-19页 |
| ·营销策略与模式 | 第19-20页 |
| ·结论与启示 | 第20-22页 |
| ·加强基础研究 | 第20-21页 |
| ·强化绩效研究 | 第21页 |
| ·加深营销组织研究 | 第21页 |
| ·深化网络营销研究 | 第21-22页 |
| 第三章 舟山群岛旅游现状分析 | 第22-28页 |
| ·丰富的旅游资源 | 第22-25页 |
| ·多样化的旅游产品体系 | 第25-26页 |
| ·不断完善的旅游住宿设施 | 第26页 |
| ·越来越便捷的旅游可进入性 | 第26-27页 |
| ·日趋完善的旅游服务体系 | 第27-28页 |
| 第四章 舟山群岛旅游 SWOT 分析 | 第28-39页 |
| ·舟山群岛旅游优势分析 | 第28-31页 |
| ·区位优势 | 第28页 |
| ·客源优势 | 第28-29页 |
| ·资源优势 | 第29-30页 |
| ·资金优势 | 第30页 |
| ·相关与支持产业优势 | 第30-31页 |
| ·舟山群岛旅游目的地劣势分析 | 第31-34页 |
| ·市域内外交通受天气影响较大 | 第31页 |
| ·土地面积小、淡水资源紧缺 | 第31页 |
| ·旅游服务和基础设施有待提高 | 第31-33页 |
| ·激烈的内外部竞争 | 第33-34页 |
| ·舟山群岛旅游目的地机遇分析 | 第34-35页 |
| ·国际发展大环境 | 第34页 |
| ·国内经济发展趋势 | 第34页 |
| ·舟山发展环境 | 第34-35页 |
| ·港口物流业发展 | 第35页 |
| ·舟山群岛旅游目的地发展面临挑战 | 第35-39页 |
| ·舟山群岛近岸污染严重 | 第35-36页 |
| ·群岛旅游开发内陆化和城市化现象严重 | 第36-37页 |
| ·旅游企业整体实力较弱 | 第37页 |
| ·高端旅游项目及海洋旅游产品发展滞后 | 第37-39页 |
| 第五章 舟山群岛旅游营销策略及实施方案 | 第39-59页 |
| ·舟山群岛旅游市场 | 第39-45页 |
| ·舟山群岛国内旅游市场 | 第39页 |
| ·舟山群岛入境旅游市场 | 第39-41页 |
| ·舟山群岛旅游客源地区结构分析 | 第41-42页 |
| ·舟山群岛国内游客类型分析 | 第42-43页 |
| ·舟山群岛国内游客旅游消费结构分析 | 第43页 |
| ·舟山群岛国内游客出游方式分析 | 第43-44页 |
| ·舟山群岛游客旅游时空特征分析 | 第44-45页 |
| ·舟山群岛旅游市场定位 | 第45-46页 |
| ·客源市场总体划分 | 第45页 |
| ·舟山群岛国内旅游市场定位 | 第45-46页 |
| ·舟山群岛海外旅游市场定位 | 第46页 |
| ·舟山群岛旅游客源市场细分 | 第46-47页 |
| ·舟山群岛旅游形象定位 | 第47-49页 |
| ·舟山群岛旅游形象定位原则 | 第47-48页 |
| ·舟山群岛旅游总体形象定位 | 第48-49页 |
| ·舟山群岛旅游细分市场形象定位 | 第49页 |
| ·舟山群岛旅游营销策略 | 第49-56页 |
| ·总体思路 | 第49-50页 |
| ·舟山群岛旅游发展战略 | 第50-53页 |
| ·舟山群岛总体营销策略 | 第53-56页 |
| ·舟山群岛旅游分区域营销策略 | 第56-58页 |
| ·普陀山观音文化体验区营销策略 | 第56-57页 |
| ·港城景观游览区营销策略 | 第57页 |
| ·岛屿会所旅游休闲区营销策略 | 第57-58页 |
| ·舟山群岛旅游分客源地域市场营销策略 | 第58-59页 |
| ·长江三角洲和浙江省内市场营销策略 | 第58页 |
| ·周边临近省市营销策略 | 第58-59页 |
| ·国内其他地区营销策略 | 第59页 |
| ·海外市场营销策略 | 第59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第66页 |
