| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·社交网络已成为现代人交友购物的新平台 | 第13-14页 |
| ·社交网络深刻影响游客购买行为 | 第14-15页 |
| ·旅游产品的特性决定了信任是游客产生购买意向的重要因素 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·样本及社交网络选择 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究框架 | 第18-21页 |
| 2 文献综述及理论基础 | 第21-49页 |
| ·社交网络 | 第21-31页 |
| ·社交网络的定义 | 第21-23页 |
| ·社交网络的特性 | 第23-27页 |
| ·社交网络的理论基础 | 第27-29页 |
| ·社交网络的研究现状 | 第29-31页 |
| ·信任 | 第31-38页 |
| ·信任的定义 | 第31-32页 |
| ·信任研究相关理论 | 第32-33页 |
| ·信任的维度 | 第33-36页 |
| ·信任与网络特性 | 第36-38页 |
| ·购买意向 | 第38-44页 |
| ·购买意向的定义 | 第38-40页 |
| ·信任与购买意向 | 第40-42页 |
| ·社交网络与购买意向 | 第42-43页 |
| ·购买意向的测量 | 第43-44页 |
| ·游客与旅游产品 | 第44-49页 |
| ·游客与游客购买意向的定义 | 第44-45页 |
| ·旅游产品的定义与分类 | 第45-49页 |
| 3 研究设计与变量测试 | 第49-73页 |
| ·访谈分析 | 第49-52页 |
| ·游客访谈 | 第49-50页 |
| ·专家访谈 | 第50-51页 |
| ·访谈小结 | 第51-52页 |
| ·初步研究模型构架 | 第52-53页 |
| ·研究变量释义及假设 | 第53-57页 |
| ·问卷设计 | 第57-63页 |
| ·问卷设计目的 | 第57页 |
| ·量表设计结构 | 第57-58页 |
| ·相关概念的量表设计 | 第58-63页 |
| ·问卷前测 | 第63-70页 |
| ·数据收集与分析方法 | 第70-73页 |
| 4 模型构建与研究假设修正 | 第73-89页 |
| ·样本分析 | 第73-76页 |
| ·样本人口统计特征 | 第73-74页 |
| ·样本社交网络使用特征 | 第74-76页 |
| ·信度分析 | 第76-79页 |
| ·效度分析 | 第79-89页 |
| ·社交网络特性变量的效度分析 | 第80-84页 |
| ·信任变量的效度分析 | 第84-86页 |
| ·游客购买意向和控制变量的效度分析 | 第86-87页 |
| ·理论模型和研究假设修正 | 第87-89页 |
| 5 假设检验与统计分析 | 第89-113页 |
| ·相关分析 | 第89-90页 |
| ·社交网络特性与信任的相关分析 | 第89页 |
| ·信任与游客购买意向的相关分析 | 第89-90页 |
| ·社交网络特性与游客购买意向的相关分析 | 第90页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第90-97页 |
| ·结构模型的构建 | 第90-91页 |
| ·结构模型的评价与修正 | 第91-96页 |
| ·假设检验与初步分析 | 第96-97页 |
| ·控制变量对结构模型的影响研究 | 第97-105页 |
| ·社交网络用户特征的分类分析 | 第97-99页 |
| ·专业能力低组与高组的结构方程模型分析 | 第99-102页 |
| ·信任倾向低组与高组的结构方程模型分析 | 第102-105页 |
| ·方差分析 | 第105-113页 |
| 6 研究结论、启示及展望 | 第113-123页 |
| ·研究结果讨论 | 第113-117页 |
| ·关于社交网络特性的讨论 | 第113-114页 |
| ·社交网络特性与信任的关系 | 第114-115页 |
| ·信任与游客购买意向的关系 | 第115页 |
| ·社交网络特性与游客购买意向的关系 | 第115-116页 |
| ·样本人口统计特征及社交网络使用特征的影响 | 第116页 |
| ·控制变量的影响 | 第116-117页 |
| ·管理与营销启示 | 第117-119页 |
| ·研究的主要创新点 | 第119-120页 |
| ·研究所取得的进展 | 第120-121页 |
| ·研究局限与展望 | 第121-123页 |
| 参考文献 | 第123-133页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第133-135页 |
| 附录2 问卷调查表 | 第135-139页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第139页 |