| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究对象 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 相关文献综述 | 第10-12页 |
| 第2章 我国图书进口行业介绍 | 第12-15页 |
| 2.1 我国图书国际贸易的历史及发展 | 第12页 |
| 2.2 我国图书进口行业的现状 | 第12-15页 |
| 2.2.1 市场规模总体较小 | 第12-13页 |
| 2.2.2 进口和销售渠道实行准入制 | 第13页 |
| 2.2.3 市场竞争日趋激烈，企业生存压力增大 | 第13-15页 |
| 第3章 图书进出口公司推送书目信息不能满足客户需要 | 第15-18页 |
| 3.1 书目信息偏少 | 第15-16页 |
| 3.1.1 书目来源不足 | 第15页 |
| 3.1.2 进出口公司编目部门采编能力不足 | 第15-16页 |
| 3.2 书目质量不高 | 第16-17页 |
| 3.2.1 单条目录揭示书籍信息不足 | 第16页 |
| 3.2.2 反映价格信息滞后 | 第16页 |
| 3.2.3 目录针对性不强 | 第16-17页 |
| 3.3 编目人员职业素养不足 | 第17-18页 |
| 第4章 图书采购环节议价能力较弱 | 第18-21页 |
| 4.1 供应商集中度高 | 第18-19页 |
| 4.2 图书产品差异化大可替代程度低 | 第19页 |
| 4.3 图书进出口公司无法通过一体化方式提高议价能力 | 第19-20页 |
| 4.4 我国图书进出口公司掌握供应商信息程度低 | 第20-21页 |
| 第5章 图书进出口公司服务供给水平较低 | 第21-26页 |
| 5.1 供应商开发能力较低 | 第21-22页 |
| 5.2 订到率偏低 | 第22页 |
| 5.3 订到周期较长 | 第22-24页 |
| 5.3.1 国外供应商供货能力不一 | 第23页 |
| 5.3.2 版署审批制导致书籍运输时间延长 | 第23-24页 |
| 5.3.3 验收、发行低效导致发货缓慢 | 第24页 |
| 5.4 不愿满足个体和小额客户需求 | 第24-26页 |
| 第6章 市场营销能力不足 | 第26-32页 |
| 6.1 目标市场选择不清晰 | 第26-28页 |
| 6.1.1 市场划分简单粗糙 | 第26-27页 |
| 6.1.2 科学定位的缺乏导致普遍的无差异营销战略 | 第27-28页 |
| 6.2 营销组合设计不合理 | 第28-30页 |
| 6.2.1 直接促销手段单一 | 第28-29页 |
| 6.2.2 分销体系薄弱 | 第29-30页 |
| 6.3 营销控制手段单一 | 第30-32页 |
| 第7章 对策及建议 | 第32-36页 |
| 7.1 完善书目信息采编系统满足客户需要 | 第32页 |
| 7.2 充分发挥中间渠道垄断优势，增强议价能力 | 第32-33页 |
| 7.3 提高企业运转效率，提供高水平服务 | 第33-34页 |
| 7.4 提高市场营销科学化水平 | 第34-36页 |
| 第8章 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第40-41页 |
