| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| ·研究前的必要说明 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及现实意义 | 第10页 |
| ·论文中概念和分类的界定 | 第10-11页 |
| ·国内对西昌彝族传统体育的研究状况概述 | 第11页 |
| ·国内从市场营销角度分析现状 | 第11-12页 |
| ·国内武术在市场营销进行研究的概述 | 第12-13页 |
| 2 研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·访谈法 | 第13页 |
| ·数理统计法 | 第13-14页 |
| 3 研究结果 | 第14-27页 |
| ·问卷调查结果 | 第14-25页 |
| ·调查对象的社会属性 | 第15-16页 |
| ·参与者对火把节的印象 | 第16-19页 |
| ·参与者对火把节上彝族传统体育项目印象 | 第19-22页 |
| ·参与了西昌2014年西昌火把节彝族传统体育活动人群的调查情况 | 第22-25页 |
| ·调查访问结果 | 第25-27页 |
| 4 市场营销视域下西昌市彝族传统体育的SWOT分析 | 第27-36页 |
| ·市场营销视域下西昌市彝族传统体育的优势 | 第27-30页 |
| ·历史文化的深厚积淀 | 第27-28页 |
| ·传统项目的丰富多彩 | 第28-29页 |
| ·地理气候的优美宜人 | 第29-30页 |
| ·市场营销视域下西昌市彝族传统体育的劣势 | 第30-31页 |
| ·相对过时的传统民族体育项目 | 第30页 |
| ·匮乏的彝族传统体育教育资源 | 第30-31页 |
| ·市场营销视域下西昌市彝族传统体育的机会 | 第31-34页 |
| ·经济发展营造优势 | 第31-32页 |
| ·盛行项目模式借鉴 | 第32-33页 |
| ·健康意识推波助澜 | 第33页 |
| ·文化保护带来契机 | 第33-34页 |
| ·市场营销视域下西昌市彝族传统体育的威胁 | 第34-36页 |
| ·外文化的异化效果 | 第34-35页 |
| ·社会群体暗示效应 | 第35-36页 |
| 5 市场营销视域下彝族传统体育推广战略 | 第36-40页 |
| ·SO战略分析 | 第36页 |
| ·SO战略全景 | 第36页 |
| ·彝族传统体育文化商品化的重要性 | 第36页 |
| ·WO战略分析 | 第36-38页 |
| ·WO战略全景 | 第36-37页 |
| ·彝族传统体育市场在大众体育中弱技术重文化 | 第37页 |
| ·彝族传统体育市场在学校教育中的市场化 | 第37-38页 |
| ·ST战略分析 | 第38-39页 |
| ·ST战略全景 | 第38页 |
| ·彝族传统体育成为旅游商品 | 第38-39页 |
| ·WT战略分析 | 第39-40页 |
| ·WT全景 | 第39页 |
| ·彝族传统体育在包装下成为新兴休闲内容 | 第39-40页 |
| 6 结论与建议 | 第40-41页 |
| ·结论 | 第40页 |
| ·丰富的体育项目 | 第40页 |
| ·滞后的教育发展 | 第40页 |
| ·广阔的发展前景 | 第40页 |
| ·建议 | 第40-41页 |
| ·加大彝族传统体育政策扶持 | 第40页 |
| ·加强彝族体育文化宣传力度 | 第40页 |
| ·深入开发彝族体育教育产品 | 第40-41页 |
| ·重视彝族传统体育的普遍性 | 第41页 |
| 7 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附件 | 第44-47页 |