| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 一、研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| （一）研究背景 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11页 |
| （三）研究方法 | 第11-12页 |
| 二、文献综述和理论背景 | 第12-18页 |
| （一）文献综述 | 第12-14页 |
| （二）理论背景 | 第14-16页 |
| （三）重点、难点与创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 中美视频网站市场集中度测度分析 | 第18-27页 |
| 一、中国视频网站行业市场集中度分析 | 第18-20页 |
| 二、美国视频网站行业市场集中度分析 | 第20-23页 |
| 三、中美视频网站行业市场集中度对比分析 | 第23-27页 |
| （一）内容优势是影响行业集中度的主导因素 | 第23-24页 |
| （二）传统媒体和互联网巨头的介入对行业集中度的影响 | 第24-25页 |
| （三）行业内部兼并与融合最终导致市场集中度不断提高 | 第25-27页 |
| 第三章 中美视频网站行业进入、退出壁垒比较 | 第27-37页 |
| 一、中国视频网站行业进入、退出壁垒分析 | 第27-31页 |
| （一）行业结构性进入壁垒 | 第27-28页 |
| （二）行业制度性进入壁垒 | 第28-30页 |
| （三）行业策略性进入壁垒 | 第30-31页 |
| （四）行业退出壁垒 | 第31页 |
| 二、美国视频网站行业进入、退出壁垒分析 | 第31-34页 |
| （一）行业结构性进入壁垒 | 第32-33页 |
| （二）行业制度性进入壁垒 | 第33页 |
| （三）行业策略性进入壁垒 | 第33-34页 |
| （四）行业退出壁垒 | 第34页 |
| 三、中美视频网站市场壁垒差异、形成原因及影响分析 | 第34-37页 |
| （一）中国视频网站缺乏完善的市场退出机制 | 第34-35页 |
| （二）中国视频网站的政策性进入壁垒较高 | 第35-36页 |
| （三）中美视频网站的规模经济效应存在明显的差异 | 第36-37页 |
| 第四章 中美视频网站产品差别化比较 | 第37-46页 |
| 一、中国视频网站差别化分析 | 第37-40页 |
| （一）功能差异化阶段 | 第37-38页 |
| （二）形象差异化阶段 | 第38-39页 |
| （三）品牌差异化阶段 | 第39-40页 |
| （四）融合差异化阶段 | 第40页 |
| 二、美国视频网站差别化分析 | 第40-42页 |
| （一）模仿差异化阶段 | 第40-41页 |
| （二）品牌差异化阶段 | 第41-42页 |
| （三）融合差异化阶段 | 第42页 |
| 三、中美视频网站产品差别化比较及原因分析 | 第42-46页 |
| （一）定位和经营逻辑不同 | 第42-44页 |
| （二）与传统媒体的关系不同 | 第44页 |
| （三）视频网站内容表现形式不同 | 第44-46页 |
| 第五章 美国视频网站市场结构调整的启示 | 第46-52页 |
| 一、打造出高品质的原创内容 | 第46-47页 |
| 二、提供更具特色和个性化的用户体验 | 第47-49页 |
| 三、促使多种渠道融合 | 第49-50页 |
| 四、规范视频网站市场行为 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 附录：攻读学位期间所发表的学术论文 | 第63页 |