农户电子商务技术接受影响因素研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 导言 | 第10-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目标和内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·技术路线图 | 第15-16页 |
| ·可能的创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-25页 |
| ·农户及电子商务的概念 | 第17-18页 |
| ·农户的涵义 | 第17页 |
| ·电子商务技术 | 第17-18页 |
| ·相关的理论基础 | 第18-22页 |
| ·理性行为理论 | 第18-19页 |
| ·计划行为理论 | 第19-21页 |
| ·技术接受模型 | 第21-22页 |
| ·三类模型主要因素的测度 | 第22页 |
| ·技术接受模型在农户中的应用 | 第22-25页 |
| 3 农户接受电子商务技术的模型构建 | 第25-32页 |
| ·理论模型及假设 | 第25-32页 |
| ·模型的提出 | 第25-26页 |
| ·对主要变量的解释说明 | 第26-32页 |
| ·态度及意愿 | 第26-27页 |
| ·感知有用性 | 第27-28页 |
| ·感知易用性 | 第28-29页 |
| ·主观规范 | 第29-30页 |
| ·自我效能 | 第30-32页 |
| 4 问卷的设计及调查样本的统计分析 | 第32-42页 |
| ·调研设计 | 第32-36页 |
| ·调查阶段 | 第32-33页 |
| ·预调研 | 第33-34页 |
| ·正式调研 | 第34-36页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第36-42页 |
| ·受访者的基本情况统计 | 第36-40页 |
| ·研究模型变量的描述性统计 | 第40-42页 |
| 5. 农户接受电子商务技术影响因素的实证分析 | 第42-51页 |
| ·结构方程模型概述 | 第42-43页 |
| ·信度与效度分析 | 第43-45页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-45页 |
| ·相关分析 | 第45-48页 |
| ·使用意愿影响因素的相关分析 | 第46页 |
| ·使用态度影响因素的相关分析 | 第46-47页 |
| ·感知有用性影响因素的相关分析 | 第47页 |
| ·获利感知影响因素的相关分析 | 第47页 |
| ·感知易用性影响因素的相关分析 | 第47-48页 |
| ·结构方程模型分析 | 第48-51页 |
| 6 研究结论及建议 | 第51-56页 |
| ·结论 | 第51-53页 |
| ·研究假设检验最终结果 | 第51页 |
| ·最终模型及所得结论 | 第51-53页 |
| ·建议 | 第53-55页 |
| ·研究局限 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
