| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·相关理论概念及国内外研究现状 | 第10-16页 |
| ·旅游体验 | 第10-13页 |
| ·购物旅游 | 第13-16页 |
| ·工艺品购物旅游概念界定及研究现状 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究技术路线 | 第18-19页 |
| 2 莆田市概况及莆田工艺美术城购物旅游发展情况 | 第19-26页 |
| ·莆田市概况及旅游业发展现状 | 第19-21页 |
| ·莆田市概况 | 第19页 |
| ·莆田旅游业发展现状 | 第19-20页 |
| ·莆田工艺美术产业发展情况 | 第20-21页 |
| ·莆田工艺美术城现状及购物旅游的形成与发展 | 第21-26页 |
| ·莆田工艺美术城概况 | 第21-22页 |
| ·景区设置 | 第22-23页 |
| ·区位条件 | 第23页 |
| ·工艺品购物旅游的形成与发展 | 第23-26页 |
| 3 基于ASEB分析法的工艺品购物旅游研究设计及问卷统计分析 | 第26-42页 |
| ·ASEB栅格分析法的概念及运用 | 第26-28页 |
| ·ASEB栅格分析法的概念 | 第26-27页 |
| ·ASEB在旅游体验研究中的应用 | 第27-28页 |
| ·调查问卷的设计与发放 | 第28-29页 |
| ·设计思路 | 第28页 |
| ·调查方法与过程 | 第28-29页 |
| ·游客调查问卷分析 | 第29-40页 |
| ·游客社会经济学特征分析 | 第29-32页 |
| ·游客决策行为分析 | 第32-36页 |
| ·购物旅游影响因素分析 | 第36-38页 |
| ·旅游活动后续调查 | 第38-40页 |
| ·调查问卷分析结论 | 第40-42页 |
| 4 莆田工艺美术城工艺品购物旅游体验ASEB分析 | 第42-49页 |
| ·购物旅游体验ASEB分析总体结论 | 第42-43页 |
| ·游客体验ASEB栅格各要素具体分析 | 第43-49页 |
| ·优势(S) | 第43-45页 |
| ·劣势(W) | 第45-46页 |
| ·机遇(O) | 第46-47页 |
| ·威胁(T) | 第47-49页 |
| 5 基于ASEB栅格分析法的莆田工艺美术城工艺品购物旅游体验提升策略 | 第49-57页 |
| ·转变运营理念,细分游客定位 | 第49-51页 |
| ·政府主导牵头 | 第49-50页 |
| ·转变运营理念 | 第50页 |
| ·细分游客定位 | 第50-51页 |
| ·完善配套设施,优化景区服务 | 第51-52页 |
| ·加强餐饮配套 | 第51页 |
| ·建设景区酒店 | 第51页 |
| ·优化导览服务 | 第51页 |
| ·增加休憩设施 | 第51-52页 |
| ·加强线路开发,促进客源挖掘 | 第52-53页 |
| ·规划景区内部线路 | 第52页 |
| ·开发本地联合线路 | 第52-53页 |
| ·挖掘异地客源 | 第53页 |
| ·迎合游客需求,提升体验水平 | 第53-54页 |
| ·加强讲解服务 | 第53页 |
| ·丰富体验载体 | 第53-54页 |
| ·激发游客参与 | 第54页 |
| ·优化购物服务 | 第54页 |
| ·加强信息服务,注重营销推广 | 第54-57页 |
| ·完善官网旅游信息服务 | 第54-56页 |
| ·注重购物游客口碑营销 | 第56页 |
| ·开辟多种渠道宣传推广 | 第56-57页 |
| 6 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |