豪迈科技轮胎模具的国际市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及技术路线图 | 第11-12页 |
| ·主要研究内容 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·本文的创新点 | 第12-14页 |
| 2 国际市场营销理论及国内研究综述 | 第14-27页 |
| ·国际市场营销理论综述 | 第14-24页 |
| ·国际目标市场营销策略理论 | 第14-18页 |
| ·国际市场营销组合策略 | 第18-22页 |
| ·国际市场竞争战略 | 第22-24页 |
| ·国内国际市场营销的研究现状 | 第24-27页 |
| 3 豪迈科技轮胎模具面临的国际市场营销环境分析 | 第27-42页 |
| ·豪迈科技轮胎模具国际市场营销的现状 | 第27-30页 |
| ·豪迈科技集团简介 | 第27-28页 |
| ·豪迈科技的生产及出口现状 | 第28-29页 |
| ·全球轮胎巨头的主要供应商 | 第29-30页 |
| ·豪迈科技的国际市场营销环境分析 | 第30-42页 |
| ·国内出口环境分析 | 第30-35页 |
| ·国际市场环境分析 | 第35-38页 |
| ·轮胎模具行业竞争状况分析 | 第38-42页 |
| 4 豪迈科技轮胎模具国际目标市场选择与产品定位 | 第42-46页 |
| ·市场细分 | 第42-44页 |
| ·美国市场 | 第42-43页 |
| ·以德国为代表的欧洲市场 | 第43页 |
| ·日、韩市场 | 第43-44页 |
| ·印度、东南亚等其他市场 | 第44页 |
| ·目标市场选择及市场定位 | 第44-46页 |
| 5 豪迈科技国际市场营销组合策略 | 第46-56页 |
| ·产品策略 | 第46-49页 |
| ·提高产品质量 | 第46-47页 |
| ·加快轮胎模具花纹更换速度 | 第47-48页 |
| ·树立产品品牌形象 | 第48页 |
| ·保证供货期 | 第48-49页 |
| ·定价策略 | 第49-51页 |
| ·工艺自主创新带来的低价格优势 | 第49-50页 |
| ·产品差别定价法 | 第50-51页 |
| ·渠道策略 | 第51-54页 |
| ·短渠道宽渠道 | 第51-53页 |
| ·关系型营销渠道 | 第53页 |
| ·独家经销 | 第53-54页 |
| ·促销策略 | 第54-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-60页 |
| ·本文的研究结论 | 第56-57页 |
| ·本文研究的不足 | 第57页 |
| ·本文的展望 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
