| ACKNOWLEDGEMENTS | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-11页 |
| ·Research Background | 第9页 |
| ·Research Rationale | 第9-10页 |
| ·Organization of the Thesis | 第10-11页 |
| Chapter Two Literature Review | 第11-21页 |
| ·Discourse and Cultural Identity | 第11-14页 |
| ·Defining Discourse | 第11-12页 |
| ·Defining Cultural Identity | 第12-13页 |
| ·Discursive Construction of Cultural Identity | 第13页 |
| ·An Overview of Cultural Identity Studies | 第13-14页 |
| ·An Overview of Multimodal Discourse Analysis | 第14-17页 |
| ·Definitions of Multimodality | 第14-15页 |
| ·From Multimodal Discourse to Multimodal Discourse Analysis | 第15页 |
| ·Previous Studies on MDA | 第15-17页 |
| ·An Overview of Public Service Advertisement | 第17-21页 |
| ·Defining PSA | 第17-18页 |
| ·Previous Approaches to the Study of Advertising Discourse | 第18-19页 |
| ·Previous Studies on PSA | 第19-21页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第21-30页 |
| ·Fairclough's Three Dimensional Discourse Study Framework | 第21-24页 |
| ·Three Dimensions | 第22-24页 |
| ·Text | 第22-23页 |
| ·Discursive Practice | 第23页 |
| ·Social Practice | 第23-24页 |
| ·A Multimodal-Discourse Antical Framework for Interactive Meaning | 第24-30页 |
| ·Contact | 第27-28页 |
| ·Social Distance | 第28页 |
| ·Perspective | 第28-30页 |
| Chapter Four Methodology | 第30-35页 |
| ·Research Questions | 第30页 |
| ·Data Collection | 第30-32页 |
| ·Data Analysis | 第32-35页 |
| ·Data Decoding Unit | 第32-33页 |
| ·Data Analysis Procedure | 第33-35页 |
| Chapter Five Results and Discussion | 第35-62页 |
| ·The Interactive Meaning Analysis of Visual Images | 第35-52页 |
| ·Contact | 第35-40页 |
| ·Social Distance | 第40-47页 |
| ·Perspective | 第47-52页 |
| ·The Intertextuality Analysis of Visual Images | 第52-56页 |
| ·Reference | 第52-54页 |
| ·Allusion | 第54-55页 |
| ·Convertionalism | 第55-56页 |
| ·Construction of Cultural Identity in Interactive Meaning | 第56-59页 |
| ·Constructing Cultural Identity of Chinese"Home" | 第57-58页 |
| ·Constructing Cultural Identity of"Spring Festival" | 第58-59页 |
| ·Discussion | 第59-62页 |
| ·Chinese Culture in the Globalization | 第59-60页 |
| ·Government Policies of Protecting Chinese Culture | 第60-62页 |
| Chapter Six Conclusion | 第62-65页 |
| ·Major Findings | 第62-63页 |
| ·Implications | 第63-64页 |
| ·Limitations and Suggestions for the Further Studies | 第64-65页 |
| REFERENCES | 第65-70页 |
| Appendix:the Selected Images from the"Going Home"PSAs | 第70-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第76-78页 |
