| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 第一章 国际和国内卫浴行业市场现状 | 第10-18页 |
| ·国际国内宏观经济环境 | 第10-11页 |
| ·国际国内经济环境对国内卫浴行业的影响 | 第11-14页 |
| ·国内卫浴市场特点 | 第14-18页 |
| 第二章 九牧卫浴走自主品牌之路原因分析 | 第18-23页 |
| ·九牧集团简介 | 第18-19页 |
| ·集团发展历程 | 第19页 |
| ·集团组织架构 | 第19-20页 |
| ·九牧发展自主品牌的原因分析 | 第20-23页 |
| 第三章 卫浴民族品牌的发展模式及其基本思路分析 | 第23-32页 |
| ·中国的品牌发展环境 | 第23-26页 |
| ·发展自主品牌的消极环境因素 | 第23-25页 |
| ·自主品牌发展的积极环境因素 | 第25-26页 |
| ·卫浴民族品牌发展的基本思路分析 | 第26-32页 |
| ·政府层面 | 第27-28页 |
| ·行业层面 | 第28-29页 |
| ·企业层面 | 第29-32页 |
| 第四章 发展卫浴民族品牌的着力点——以九牧卫浴为例 | 第32-60页 |
| ·品牌战略管理 | 第32-33页 |
| ·研发创新管理 | 第33-37页 |
| ·质量管理 | 第37-40页 |
| ·观念意识是提高产品质量的前提 | 第38页 |
| ·科学技术是提高产品质量的动力 | 第38-39页 |
| ·管理水平是提高产品质量的关键 | 第39页 |
| ·员工素质是提高产品质量的基础 | 第39-40页 |
| ·市场营销管理 | 第40-53页 |
| ·市场目标定位 | 第40-44页 |
| ·市场营销战略 | 第44-53页 |
| ·品牌营销管理 | 第53-57页 |
| ·品牌定位 | 第53-54页 |
| ·品牌传播 | 第54-57页 |
| ·品牌危机管理 | 第57-60页 |
| ·忽视产品的质量 | 第57-58页 |
| ·品牌欺骗 | 第58页 |
| ·品牌盲目扩张 | 第58页 |
| ·品牌盲目构想 | 第58-59页 |
| ·品牌跟风 | 第59-60页 |
| 结论 发展卫浴民族品牌的建议 | 第60-62页 |
| 主要参考文献 | 第62-64页 |
| 附件 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |