漳州吉马葡萄酒市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-9页 |
| ·国内外研究动态 | 第9-12页 |
| ·国外研究动态 | 第9-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-12页 |
| ·研究思路、内容和方法 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文的主要内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关的基础理论 | 第15-21页 |
| ·市场营销与市场营销观念 | 第15-19页 |
| ·市场营销的概念 | 第15页 |
| ·市场营销观念 | 第15-19页 |
| ·营销策略 SWOT 分析法 | 第19页 |
| ·以竞争为导向的市场营销 4P 理论 | 第19-20页 |
| ·以顾客满意为目标的 4C 理论 | 第20-21页 |
| 第3章 吉马葡萄酒漳州市场的环境 SWOT 分析 | 第21-38页 |
| ·吉马葡萄酒漳州市场的宏观环境分析 | 第21-24页 |
| ·漳州市场的经济环境 | 第21页 |
| ·漳州市场的人口环境 | 第21-23页 |
| ·漳州市场的社会文化环境 | 第23页 |
| ·漳州市场的其他环境分析 | 第23-24页 |
| ·吉马葡萄酒漳州市场的微观环境分析 | 第24-30页 |
| ·漳州市场的行业环境分析 | 第24-25页 |
| ·漳州市场的竞争对手分析 | 第25-26页 |
| ·漳州市场的经销商分析 | 第26-28页 |
| ·漳州市场的消费者行为分析 | 第28-30页 |
| ·吉马葡萄酒漳州市场的 SWOT 分析 | 第30-38页 |
| ·优势（S） | 第30-35页 |
| ·劣势(W) | 第35-36页 |
| ·机遇(O) | 第36页 |
| ·威胁(T) | 第36-38页 |
| 第4章 吉马葡萄酒漳州市场的营销问题及原因分析 | 第38-43页 |
| ·面对外部环境存在反应的滞后性 | 第38-39页 |
| ·存在概念炒作和葡萄酒文化的错位 | 第39-40页 |
| ·存在高端产品定位与消费需求满足的矛盾性 | 第40-41页 |
| ·存在市场竞争的白热化 | 第41-42页 |
| ·媒体广告投入力度不足 | 第42-43页 |
| 第5章 吉马葡萄酒漳州市场的营销策略对策研究 | 第43-53页 |
| ·运营快速反应策略 | 第43-44页 |
| ·运营产品与需求的关联策略 | 第44-47页 |
| ·运营长期的关系策略 | 第47-49页 |
| ·运营合理的定价策略 | 第49-51页 |
| ·运营有效的终端策略 | 第51-53页 |
| 第6章 结论、不足与展望 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究的不足与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |
