饮料品牌体验对品牌忠诚的影响机制分析--以昆明市凉茶饮料为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 一、研究内容 | 第10-11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 第三节 本文的主要创新点 | 第12-13页 |
| 第四节 论文整体结构 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| 第一节 体验经济与品牌体验研究综述 | 第14-19页 |
| 一、体验经济 | 第14-15页 |
| 二、品牌体验 | 第15-19页 |
| 第二节 感知价值研究综述 | 第19-21页 |
| 一、国外学者对感知价值的研究综述 | 第19-20页 |
| 二、国内学者对感知价值的研究综述 | 第20-21页 |
| 第三节 顾客满意研究综述 | 第21-22页 |
| 第四节 品牌忠诚研究综述 | 第22-25页 |
| 第三章 模型设定及研究方法 | 第25-48页 |
| 第一节 模型设定 | 第25-35页 |
| 一、品牌体验和品牌忠诚维度界定 | 第25-26页 |
| 二、品牌体验对品牌忠诚的影响 | 第26-28页 |
| 三、品牌体验对感知价值的影响 | 第28-29页 |
| 四、品牌体验对顾客满意的影响 | 第29-30页 |
| 五、感知价值对品牌忠诚的影响 | 第30-31页 |
| 六、感知价值对顾客满意的影响 | 第31-32页 |
| 七、顾客满意对品牌忠诚的影响 | 第32-33页 |
| 八、研究假设 | 第33-35页 |
| 第二节 研究方法 | 第35-48页 |
| 一、数据收集方法 | 第35-43页 |
| 二、数据分析方法 | 第43-48页 |
| 第四章 实证研究 | 第48-66页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第48-51页 |
| 一、基于人口统计特征的描述性统计分析 | 第48-50页 |
| 二、基于量表题项的描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 第二节 信度分析 | 第51-53页 |
| 第三节 效度分析 | 第53-55页 |
| 第四节 模型拟合及评价 | 第55-57页 |
| 第五节 模型修正 | 第57-64页 |
| 一、第一次修正 | 第58-60页 |
| 二、第二次模型修正 | 第60-62页 |
| 三、第三次模型修正 | 第62-64页 |
| 第六节 模型解释 | 第64-66页 |
| 第五章 结论与建议 | 第66-69页 |
| 第一节 研究结论 | 第66-67页 |
| 第二节 政策建议 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 在读期间的研究成果 | 第93页 |
