| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 一、绪论 | 第10-14页 |
| (一) 前言 | 第10页 |
| (二) 选题的价值意义 | 第10-11页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| (四) 研究方法和主要解决的问题 | 第12-14页 |
| 二、微信的产生及发展 | 第14-16页 |
| 三、微信的信息传播特点分析 | 第16-19页 |
| (一) 传播形式——多种传播模式的交融 | 第16-17页 |
| (二) 传播内容——以语音聊天为特色的多媒体内容传输 | 第17页 |
| (三) 传播优势——即时性传播与私密性传播的结合 | 第17-18页 |
| (四) 交际网络——真实交际圈与虚拟交际圈的融合 | 第18-19页 |
| 四、微信公众账号的产生与发展 | 第19-23页 |
| (一) 微信公众账号的产生与发展 | 第19页 |
| (二) 媒体官方微博与媒体微信公众账号运营的差异比较 | 第19-23页 |
| 五、媒体微信公众账号的使用现状考察 | 第23-29页 |
| (一) 使用现状考察 | 第23-24页 |
| (二) 开通地域考察 | 第24页 |
| (三) 推送内容考察 | 第24-27页 |
| (四) 推送形式考察 | 第27页 |
| (五) 互动性考察 | 第27-29页 |
| 六、媒体微信公众账号运营中存在的问题 | 第29-31页 |
| (一) 信息形式单一 | 第29页 |
| (二) 互动性较弱 | 第29页 |
| (三) 新闻时效性不强 | 第29-31页 |
| 七、媒体微信公众账号的发展策略探究 | 第31-36页 |
| (一) 以多媒体信息取代单一的图文信息形式 | 第31-32页 |
| (二) 推出细分受众的精细化信息推送服务 | 第32页 |
| (三) 变单向传播为交互式传播 | 第32-33页 |
| (四) 变定时推送为即时发布 | 第33页 |
| (五) 利用微信发展广告营销业务提高媒体收入 | 第33-34页 |
| (六) 更加突出本土信息推送迎合本地受众需求 | 第34页 |
| (七) 从单一的信息发布向集成式服务的转变 | 第34-35页 |
| (八) 利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |