| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| ·问题的提出及研究的意义 | 第11页 |
| ·选题依据 | 第11-18页 |
| ·社会法制和政策完善的需要 | 第11-14页 |
| ·我国建设服务型政府的需要 | 第14-16页 |
| ·社会经济发展的需要 | 第16-17页 |
| ·体育部门自身发展的需要 | 第17-18页 |
| ·文献综述 | 第18-21页 |
| ·体育赞助政府行为的含义 | 第18-19页 |
| ·国内研究动态 | 第19-20页 |
| ·国外研究动态 | 第20-21页 |
| 第二章 研究对象和研究方法 | 第21-24页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-24页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·问卷调查法 | 第21-23页 |
| ·问卷的设计 | 第21页 |
| ·调查问卷的效度检验 | 第21-22页 |
| ·调查问卷的信度检验 | 第22页 |
| ·发放与回收情况 | 第22-23页 |
| ·访谈法 | 第23页 |
| ·逻辑分析法 | 第23-24页 |
| 第三章 湖南省体育赞助市场政府行为的现状及表现特征 | 第24-35页 |
| ·湖南省体育赞助市场现状分析 | 第24-26页 |
| ·企业参与体育赞助的积极性不高 | 第24-25页 |
| ·体育赞助双方的赞助连贯性不强 | 第25页 |
| ·体育赞助的法规政策不完善 | 第25-26页 |
| ·体育赞助市场与政府体育部门的联系 | 第26-27页 |
| ·体育部门是体育赞助市场的主体之一 | 第26-27页 |
| ·体育部门是体育赞助市场的管理者 | 第27页 |
| ·湖南省体育赞助市场中政府行为的现状分析 | 第27-32页 |
| ·湖南省体育部门对体育赞助的法规支持情况 | 第28页 |
| ·湖南省体育部门对体育赞助的政策支持情况 | 第28-29页 |
| ·湖南省政府部门对体育赞助过程的行政干预情况 | 第29-30页 |
| ·湖南省政府部门对体育赞助的监督管理情况 | 第30-31页 |
| ·湖南省对体育赞助的宣传情况 | 第31-32页 |
| ·湖南省体育赞助市场中政府行为的表现特征 | 第32-35页 |
| ·湖南省政府部门对体育赞助缺乏完善的地方性法规支持 | 第32页 |
| ·湖南省政府部门对体育赞助缺乏稳定的优惠政策支持 | 第32-33页 |
| ·湖南省政府部门对省内体育赞助环境缺少全面培育 | 第33页 |
| ·湖南省政府部门对体育赞助商品准入控制不严谨 | 第33-34页 |
| ·湖南省政府部门对体育赞助活动的行政干预过多 | 第34-35页 |
| 第四章 湖南省体育赞助市场政府部门的角色定位 | 第35-37页 |
| ·政府体育部门是体育赞助市场的法规和政策制定者 | 第35页 |
| ·政府体育部门是体育赞助市场的组织管理者和服务者 | 第35-37页 |
| ·政府体育部门是体育赞助市场的组织管理者 | 第35-36页 |
| ·政府体育部门是体育赞助市场的服务者 | 第36-37页 |
| 第五章 湖南省体育赞助市场中的政府行为体系构建 | 第37-42页 |
| ·湖南省体育赞助市场政府行为的体系构建 | 第37-38页 |
| ·完善湖南省体育赞助市场政府行为的有效路径 | 第38-42页 |
| ·建设和完善体育赞助市场的法规和政策 | 第38-39页 |
| ·加强体育赞助市场的监督管理 | 第39-40页 |
| ·加强对体育赞助的宣传和魅力建设 | 第40页 |
| ·加强对体育赞助的科研管理 | 第40-42页 |
| ·组建长期的体育赞助研究机构 | 第40-41页 |
| ·加强对体育赞助人才的培养和工作人员的能力培训 | 第41-42页 |
| 第六章 结论和建议 | 第42-43页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·建议 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-53页 |