企业网站品牌形象传播效果的研究--与报纸媒介相印证的实证分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-20页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究文献综述 | 第10-18页 |
| ·品牌的概念回顾及其界定 | 第10-11页 |
| ·品牌形象的概念回顾及界定 | 第11-13页 |
| ·报纸媒介与网络媒介的特性 | 第13-15页 |
| ·媒介的传播效果 | 第15-18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 第一章 研究设计 | 第20-35页 |
| ·模型选择 | 第20-26页 |
| ·品牌形象的模型回顾 | 第20-24页 |
| ·品牌形象模型比较与评价 | 第24-26页 |
| ·模型选择 | 第26页 |
| ·理论依据与假设 | 第26-27页 |
| ·过程与内容设计 | 第27-32页 |
| ·过程设计 | 第27-28页 |
| ·调查对象品牌的选择 | 第28-30页 |
| ·调查样本的选择 | 第30页 |
| ·调查资料准备情况 | 第30-32页 |
| ·问卷设计 | 第32-35页 |
| ·问卷设计过程 | 第32-33页 |
| ·问卷形成 | 第33-35页 |
| 第二章 数据描述与分析 | 第35-101页 |
| ·企业网站与报纸媒介传播品牌形象效果总体对比 | 第36-46页 |
| ·媒介公信力不同产生的影响 | 第39页 |
| ·媒介组合方式不同产生的影响 | 第39-42页 |
| ·信息传播方式不同产生的影响 | 第42-45页 |
| ·受众认知不同产生的影响 | 第45-46页 |
| ·企业网站与报纸媒介传播品牌形象效果具体对比 | 第46-101页 |
| ·公司形象对比 | 第46-64页 |
| ·三家企业“公司形象”报纸效果分析 | 第51-52页 |
| ·三家企业“公司形象”企业网站效果分析 | 第52-64页 |
| ·产品/务自身形象对比 | 第64-84页 |
| ·三家企业"产品/服务自身形象"报纸效果分析 | 第69-70页 |
| ·三家企业"产品/服务自身形象"企业网站效果分析 | 第70-84页 |
| ·使用者形象对比 | 第84-101页 |
| ·三家企业"使用者形象"报纸效果分析 | 第88-89页 |
| ·三家企业"使用者形象"企业网站效果分析 | 第89-101页 |
| 第三章 企业宣传策略改进建议 | 第101-107页 |
| ·加强企业网站公信力建设 | 第101-102页 |
| ·创新写作手法，全面展示报道图景 | 第102页 |
| ·强调图文并茂的信息传播模式 | 第102-103页 |
| ·凸显社会公益活动的报道 | 第103页 |
| ·网站增设报纸专栏，继续重视纸媒宣传 | 第103-104页 |
| ·重视网络互动，提供及时反馈 | 第104-105页 |
| ·丰富产品表现形式 | 第105-106页 |
| ·添加关键词 | 第106页 |
| ·扩充网店资源及配送范围 | 第106-107页 |
| 结语 | 第107-108页 |
| 参考文献 | 第108-113页 |
| 附录一 调查问卷 | 第113-116页 |
| 附录二 报纸实证资料 | 第116-127页 |
| 致谢 | 第127-129页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第129页 |
