| 内容摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 一 绪论 | 第10-19页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1 研究背景 | 第10-12页 |
| 2 研究意义 | 第12-13页 |
| (二) 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 1 国内核心期刊的微博研究总览 | 第13-14页 |
| 2 微博营销研究综述 | 第14-16页 |
| 3 News Feed研究综述 | 第16-18页 |
| (三) 研究方法 | 第18-19页 |
| 二 信息流广告的基本问题 | 第19-24页 |
| (一) 信息流广告源起 | 第19-20页 |
| (二) 信息流广告(News Feed Ads)的定义 | 第20-21页 |
| (三) 新浪信息流广告展现形式 | 第21-22页 |
| (四) 信息流广告的价值 | 第22-24页 |
| 1 海量触达 | 第22页 |
| 2 对中小企业更适用 | 第22页 |
| 3 定位推送 | 第22-23页 |
| 4 具备互动功能 | 第23-24页 |
| 三 信息流广告的营销环境与受众分析 | 第24-31页 |
| (一) 信息流广告营销环境分析 | 第24-29页 |
| 1 价值中心的转移 | 第24-25页 |
| 2 信息的裂变与聚合平台 | 第25-27页 |
| 3 信息环境的互动性 | 第27-29页 |
| (二) 信息流广告的受众特征分析 | 第29-31页 |
| 1 丰富的社会角色 | 第29-30页 |
| 2 主动搜索和信息分享意识 | 第30-31页 |
| 四 “粉丝通”的营销过程和营销特点分析 | 第31-40页 |
| (一) “粉丝通”的营销过程分析 | 第31-34页 |
| (二) “粉丝通”的营销特点 | 第34-40页 |
| 1 数据库营销 | 第34-37页 |
| 2 长尾营销 | 第37-38页 |
| 3 跨平台合作 | 第38-40页 |
| 五 对“粉丝通”营销现存问题的分析 | 第40-49页 |
| (一) 微博平台当前问题 | 第40-41页 |
| (二) 企业对“粉丝通”的使用误区(案例分析) | 第41-48页 |
| (三) 用户抗议问题 | 第48-49页 |
| 六 对“粉丝通”营销未来发展的建议 | 第49-65页 |
| (一) 微博平台部分 | 第49-51页 |
| 1 明确分析维度 | 第49-50页 |
| 2 培养用户黏度 | 第50-51页 |
| 3 典型案例配合宣传手段 | 第51页 |
| (二) 企业部分 | 第51-55页 |
| 1 微博功能辅助广告创意 | 第52-53页 |
| 2 配合互动营销 | 第53-55页 |
| (三) 用户部分 | 第55-63页 |
| 1 培养微博搜索习惯 | 第56-58页 |
| 2 促进用户接受程度 | 第58-61页 |
| 3 增加用户控制感知 | 第61-63页 |
| (四) 信息流广告前景展望 | 第63-65页 |
| 七 研究结论及研究不足 | 第65-67页 |
| (一) 研究结论 | 第65-66页 |
| (二) 研究不足 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-78页 |
| 后记 | 第78-79页 |