《商场现代化》杂志的定位与实施策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景及意义 | 第7页 |
| ·研究现状 | 第7-9页 |
| ·研究的方法 | 第9-10页 |
| 2 《商场现代化》杂志的现状分析及存在的问题 | 第10-16页 |
| ·《商场现代化》杂志的简介及发展历程 | 第10-11页 |
| ·《商场现代化》杂志的现状 | 第11-12页 |
| ·杂志内容 | 第11页 |
| ·读者构成 | 第11-12页 |
| ·经营情况 | 第12页 |
| ·《商场现代化》杂志存在的问题 | 第12-16页 |
| ·内容缺乏专业性和可读性 | 第12-13页 |
| ·缺乏忠实读者,发行短板现象 | 第13-14页 |
| ·营销手段单一,生存存在危机 | 第14页 |
| ·监管制度不完善 | 第14-16页 |
| 3 《商场现代化》杂志的定位分析 | 第16-28页 |
| ·行业需求调查分析 | 第16-20页 |
| ·行业内人士对行业期刊的关注程度 | 第16-18页 |
| ·读者对期刊内容的要求和满意度 | 第18页 |
| ·广告关心程度和广告投入预算 | 第18-19页 |
| ·行业内的交流平台 | 第19-20页 |
| ·竞争对手分析 | 第20-22页 |
| ·联商网 | 第20页 |
| ·《中国商报·超市周刊》 | 第20-21页 |
| ·《中国商界》 | 第21页 |
| ·其他期刊 | 第21-22页 |
| ·《商场现代化》杂志的SWOT分析 | 第22-25页 |
| ·期刊的优势分析(S) | 第22页 |
| ·期刊的劣势分析(W) | 第22-23页 |
| ·期刊的机会分析(O) | 第23-24页 |
| ·期刊存在的威胁(T) | 第24-25页 |
| ·《商场现代化》杂志的定位 | 第25-28页 |
| ·从行业受众群体分析 | 第25-26页 |
| ·从行业媒体需求分析 | 第26页 |
| ·从期刊的发展分析 | 第26-28页 |
| 4 《商场现代化》杂志转型的实施策略 | 第28-36页 |
| ·革新经营理念,树立以扎根零售业为目标的办刊思路 | 第28-29页 |
| ·转变经营理念,确定长期发展目标 | 第28页 |
| ·以零售业客户为中心 | 第28-29页 |
| ·更新杂志内容,向零售行业读者群聚集 | 第29-31页 |
| ·更改杂志刊期 | 第29页 |
| ·重新设置期刊栏目 | 第29-31页 |
| ·提高杂志质量,增强可读性 | 第31页 |
| ·进行新媒体的建设 | 第31-33页 |
| ·中国零售流通网的建设 | 第32-33页 |
| ·新媒体平台 | 第33页 |
| ·智库建设 | 第33页 |
| ·进行品牌延伸,实现多元化经营 | 第33-36页 |
| ·扩大影响力 | 第33-34页 |
| ·定期举办会议活动,打造成杂志品牌 | 第34页 |
| ·加强经营人才队伍建设 | 第34-36页 |
| 5 结论与展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 附录 | 第39-41页 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
