广西电视台“大地飞歌”选秀节目整合营销传播策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·理论基础 | 第8-13页 |
| ·整合营销传播的产生与发展研究 | 第8-9页 |
| ·整合营销传播理论研究 | 第9-11页 |
| ·整合营销传播在电视节目中的应用研究 | 第11-13页 |
| ·主要研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| 2 大地飞歌现行的营销传播策略分析 | 第16-19页 |
| ·广西电视台“大地飞歌”的发展历程 | 第16页 |
| ·广西电视台“大地飞歌”的传播现状 | 第16-19页 |
| ·节目本身的传播亮点 | 第16-17页 |
| ·节目以外的传播推广 | 第17-19页 |
| 3 国内知名音乐选秀节目比较 | 第19-27页 |
| ·节目内容的比较 | 第19-22页 |
| ·《超级女声》内容 | 第19-20页 |
| ·《中国好声音》内容 | 第20-21页 |
| ·《大地飞歌》内容 | 第21-22页 |
| ·受众群的比较 | 第22-23页 |
| ·《超级女声》的受众 | 第22页 |
| ·《中国好声音》的受众 | 第22-23页 |
| ·《大地飞歌》的受众 | 第23页 |
| ·营销策略的比较 | 第23-25页 |
| ·《超级女声》的核心营销策略 | 第23-24页 |
| ·《中国好声音》的核心营销策略 | 第24页 |
| ·《大地飞歌》的核心营销策略 | 第24-25页 |
| ·歌唱类选秀节目的发展趋势 | 第25-27页 |
| ·节目核心竞争力的提高 | 第25页 |
| ·节目市场的拓宽 | 第25-27页 |
| 4 大地飞歌栏目的定位分析 | 第27-37页 |
| ·受众分析 | 第27-34页 |
| ·受众分析的依据 | 第27页 |
| ·受众的调查与分析 | 第27-34页 |
| ·大地飞歌栏目的优劣势分析 | 第34-35页 |
| ·优势 | 第34页 |
| ·劣势 | 第34-35页 |
| ·大地飞歌栏目的定位选择 | 第35-37页 |
| ·定位原则 | 第35-36页 |
| ·定位描述 | 第36-37页 |
| 5 大地飞歌节目的整合营销传播策略构建 | 第37-51页 |
| ·总体思路 | 第37-40页 |
| ·节目主题目标 | 第38页 |
| ·整合营销的统一策划与监控 | 第38-39页 |
| ·整合营销传播流程 | 第39-40页 |
| ·节目传播内容设计 | 第40-42页 |
| ·参赛选手的传播信息内容 | 第40-41页 |
| ·目标观众的信息传播内容 | 第41-42页 |
| ·营销传播工具的选择 | 第42-45页 |
| ·节目接触点分析 | 第42页 |
| ·传播工具的评估与选择 | 第42-45页 |
| ·营销传播具体策略的整合 | 第45-51页 |
| ·整体合作媒体计划 | 第45-47页 |
| ·播出前期营销传播策略 | 第47页 |
| ·播出期间营销传播策略 | 第47-50页 |
| ·播出结束后营销传播策略 | 第50-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-53页 |
| ·本文主要结论 | 第51-52页 |
| ·本文不足与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
