色彩营销理论在家具营销中的运用与实施

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 绪论	第9-14页
·研究背景(或引言)	第9-10页
·研究目的和意义	第10页
·研究目的	第10页
·研究意义	第10页
·国内外研究现状	第10-12页
·国外研究现状	第10-11页
·国内研究现状	第11-12页
·研究内容和研究方法	第12-14页
·研究内容	第12-13页
·研究方法	第13-14页
2 家具营销中运用的色彩营销理论基础	第14-28页
·色彩的基本理论	第14-19页
·色彩的三属性	第14-15页
·色彩的分类	第15页
·色彩的情感心理作用	第15-19页
·色彩营销的概述	第19-23页
·色彩营销的概念	第19-20页
·色彩营销的特点	第20-21页
·色彩营销的功能	第21-23页
·家具营销中运用色彩营销的可行性	第23-25页
·市场观念的改变	第23页
·消费者消费行为的变化	第23-24页
·家具装饰色彩的多样性为色彩营销提供基础	第24页
·家具色彩的流行性为色彩营销提供动力	第24-25页
·家具营销中运用色彩营销的必要性	第25-26页
·家具营销观念创新的需要	第25页
·家具营销品牌化的需要	第25-26页
·家具营销差异化的需要	第26页
·色彩贯穿于家具营销的各个环节	第26页
·本章小结	第26-28页
3 色彩营销在家具营销中的运用	第28-48页
·色彩营销在家具市场细分、市场定位中的运用	第28-30页
·通过色彩进行家具市场细分	第28-29页
·色彩营销在家具市场定位中的运用	第29-30页
·色彩营销在家具色彩设计中的运用	第30-34页
·色彩调和原理在家具色彩中的应用	第30-33页
·运用色彩营造家具产品的系列化	第33-34页
·色彩营销在家具品牌中的运用	第34-37页
·色彩在品牌视觉识别系统的运用	第34-36页
·通过色彩运用传播家具品牌的形象	第36-37页
·色彩营销在家具广告设计中的应用	第37-41页
·色彩的诉求性强化广告效果	第37-38页
·通过色彩强调广告主题	第38-40页
·运用色彩提高广告的审美性	第40-41页
·色彩营销在家具陈列中的应用	第41-45页
·运用色彩营造良好的视觉效果	第42-43页
·色彩营造家具陈列的连续感	第43-44页
·利用色彩促进家具产品的销售	第44-45页
·色彩营销在家具包装中的应用	第45-46页
·运用色彩突出产品特征	第45页
·通过包装色彩扩大产品知名度	第45-46页
·本章小结	第46-48页
4 色彩营销在家具营销中的实施	第48-59页
·家具色彩营销调研	第48-49页
·家具色彩营销调研的内容	第48-49页
·家具色彩营销调研的方法	第49页
·家具色彩营销方案的确定	第49-51页
·考虑目标销售环境的色彩需求	第50页
·注重目标消费群体的色彩需求	第50页
·参照惯用色和流行色的使用	第50-51页
·与企业自身的品牌形象相符合	第51页
·家具色彩营销方案的实施	第51-53页
·注重色彩营销方案整体与局部的统一	第51-52页
·色彩营销长期目标与短期目标的结合	第52页
·色彩营销信息系统的设置	第52-53页
·儿童色彩营销调研	第53-55页
·儿童色彩营销调研的方式和内容	第53页
·儿童色彩营销调研分析	第53-55页
·儿童色彩营销方案的确定	第55页
·儿童色彩营销方案设计	第55-58页
·儿童家具品牌标志设计	第55页
·儿童家具产品设计	第55-56页
·儿童家具广告设计	第56-57页
·儿童家具陈列设计	第57页
·儿童家具包装设计	第57-58页
·本章小结	第58-59页
结论与展望	第59-61页
参考文献	第61-63页
附录	第63-64页
攻读学位期间发表的学术论文	第64-65页
致谢	第65-66页