| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·创新与不足 | 第11-12页 |
| 第2章 . 微电影概述 | 第12-17页 |
| ·微电影的源起 | 第12-13页 |
| ·微电影的产生背景 | 第12-13页 |
| ·微视频的发展 | 第12页 |
| ·广告营销模式的发展 | 第12-13页 |
| ·微电影概念界定 | 第13页 |
| ·微电影传播的媒介功能 | 第13-15页 |
| ·环境的影像化再现 | 第14页 |
| ·“微”时代的“微”营销 | 第14页 |
| ·互动性娱乐 | 第14-15页 |
| ·微电影的媒介效用 | 第15-17页 |
| ·技术与艺术的融合 | 第15页 |
| ·微电影传播建构的拟态环境 | 第15-17页 |
| 第3章 . 微电影的类型及特征 | 第17-25页 |
| ·广告型微电影 | 第17-19页 |
| ·营销为核 | 第17-18页 |
| ·宣传利器 | 第18-19页 |
| ·公益型微电影 | 第19-21页 |
| ·立足社会 | 第19-20页 |
| ·服务大众 | 第20-21页 |
| ·电影型微电影 | 第21-22页 |
| ·电影的延伸 | 第21-22页 |
| ·艺术与商业兼备 | 第22页 |
| ·作者型微电影 | 第22-25页 |
| ·“草根性” | 第23页 |
| ·创意为先 | 第23页 |
| ·个体表达 | 第23-25页 |
| 第4章 . 类型化微电影的传播效果 | 第25-32页 |
| ·广告型微电影的传播效果 | 第26-27页 |
| ·《唯一抉择》的传播隔阂与《真爱指南针》的有限效果 | 第26-27页 |
| ·《把乐带回家》可信性效果与休眠效果 | 第27页 |
| ·公益型微电影的传播效果 | 第27-28页 |
| ·《爱在四川》系列的议程设置功能 | 第28页 |
| ·《生死问答》的警钟效果 | 第28页 |
| ·电影型微电影的传播效果 | 第28-30页 |
| ·《调音师》强化了“沉默的螺旋” | 第29页 |
| ·《微博有鬼》系列对受众媒介观的“培养” | 第29-30页 |
| ·作者型微电影的传播效果 | 第30-32页 |
| ·《百年婚纱店》的意见领袖与两级传播 | 第30-31页 |
| ·《一部佳作的诞生》的使用与满足 | 第31-32页 |
| 第5章 . 启示 | 第32-40页 |
| ·微电影传播的现实问题 | 第32-36页 |
| ·媒介的局限性 | 第32-33页 |
| ·生存困境 | 第33-35页 |
| ·发展不均衡 | 第35-36页 |
| ·微电影的发展策略 | 第36-40页 |
| ·向多种媒介平台延伸 | 第36-37页 |
| ·类型与内容不断丰富 | 第37-38页 |
| ·艺术性和商业性共同繁荣 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第43页 |