| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题因由 | 第7页 |
| ·选题价值 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第一章 电视活动的发展现状 | 第12-21页 |
| ·电视活动的定义 | 第12页 |
| ·电视活动的特征 | 第12-15页 |
| ·媒体的自觉性 | 第13页 |
| ·受众的参与性 | 第13-14页 |
| ·节目的仪式性 | 第14-15页 |
| ·电视活动的分类 | 第15-17页 |
| ·电视活动的发展历程 | 第17-19页 |
| ·电视活动的营销现状 | 第19-21页 |
| ·同质化现象严重 | 第19页 |
| ·喧嚣浮躁,文化缺失 | 第19-20页 |
| ·经营模式单一陈旧 | 第20-21页 |
| 第二章 电视活动的品牌化营销策略 | 第21-28页 |
| ·电视活动品牌化的意义 | 第21-24页 |
| ·电视活动铸造电视媒体品牌形象 | 第21-22页 |
| ·电视活动提升电视媒体品牌价值 | 第22-23页 |
| ·电视活动扩大电视媒体品牌影响力 | 第23页 |
| ·电视活动强化电视媒体品牌竞争力 | 第23-24页 |
| ·电视活动品牌的构建策略 | 第24-28页 |
| ·人文性策略 | 第24-25页 |
| ·差异化策略 | 第25-26页 |
| ·公益性策略 | 第26-28页 |
| 第三章 电视活动的经济性营销策略 | 第28-37页 |
| ·产品策略 | 第28-32页 |
| ·核心产品策略 | 第29-30页 |
| ·有形产品策略 | 第30-31页 |
| ·衍生产品策略 | 第31-32页 |
| ·价格策略 | 第32-33页 |
| ·差别定价 | 第32页 |
| ·折扣定价 | 第32-33页 |
| ·产品组合定价 | 第33页 |
| ·促销策略 | 第33-34页 |
| ·广告促销 | 第33-34页 |
| ·公关促销 | 第34页 |
| ·渠道策略 | 第34-37页 |
| ·全面利用传统媒体 | 第35-36页 |
| ·充分借力新媒体 | 第36-37页 |
| 第四章 电视活动的营销策略案例解析——以扬州电视台城市频道《跨年撞钟》活动为例 | 第37-46页 |
| ·《跨年撞钟》概述 | 第37-38页 |
| ·《跨年撞钟》电视活动的流程 | 第38-43页 |
| ·《跨年撞钟》的前期准备 | 第38-40页 |
| ·《跨年撞钟》的直播互动 | 第40-41页 |
| ·《跨年撞钟》的活动再强化 | 第41-43页 |
| ·电视活动《跨年撞钟》的反思 | 第43-46页 |
| ·《跨年撞钟》成功之处 | 第43-45页 |
| ·《跨年撞钟》不足之处 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 主要参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50-51页 |