数字广播盈利模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 第1章 前言 | 第12-13页 |
| 第2章 数字广播发展的新格局 | 第13-16页 |
| ·数字化进程中传统广播的困境 | 第13-14页 |
| ·数字广播的定义 | 第14页 |
| ·数字化广播的分类 | 第14-16页 |
| ·数字音频广播(DAB) | 第14-15页 |
| ·网络广播 | 第15-16页 |
| ·网络广播的传播特点 | 第16页 |
| 第3章 数字广播的盈利模式 | 第16-36页 |
| ·盈利模式定义 | 第17-21页 |
| ·盈利模式的分类 | 第17-18页 |
| ·盈利模式要素分析 | 第18-21页 |
| ·数字广播发展理论 | 第21-28页 |
| ·二八定律向长尾理论的迁移 | 第21-23页 |
| ·传统广告向窄广告的转变 | 第23-26页 |
| ·六度分隔理论的广泛传播 | 第26-27页 |
| ·web2.0逐步取代web1.0 | 第27-28页 |
| ·数字广播的价值 | 第28-31页 |
| ·数字广播价值评估标准 | 第29-30页 |
| ·数字广播价值分析 | 第30-31页 |
| ·数字广播的宏观盈利模式 | 第31-34页 |
| ·从传播内容上看 | 第31-32页 |
| ·从传播方式上看 | 第32-34页 |
| ·从传播终端上看 | 第34页 |
| ·数字广播与其他数字媒体的联姻 | 第34页 |
| ·数字广播的微观盈利模式 | 第34-36页 |
| ·网络广告 | 第34-35页 |
| ·sp移动增值业务 | 第35页 |
| ·搜索引擎 | 第35页 |
| ·网上销售 | 第35-36页 |
| ·信息内容收费 | 第36页 |
| 第4章 个案分析 | 第36-45页 |
| ·个案选取 | 第36-37页 |
| ·个案分析 | 第37-40页 |
| ·用户体验 | 第37-38页 |
| ·豆瓣电台的个案分析 | 第38-40页 |
| ·网络电台的传播趋势 | 第40-42页 |
| ·回归个人化 | 第40-41页 |
| ·互动和融合 | 第41-42页 |
| ·对网络广播发展的建议 | 第42-45页 |
| ·分众化传播,精确受众 | 第42-43页 |
| ·加强互动性,重视受众参与 | 第43页 |
| ·拓展接收终端 | 第43-44页 |
| ·合理处理广告 | 第44-45页 |
| 第5章 数字广播盈利模式遭遇的挑战 | 第45-49页 |
| ·网络广播具有先天不足的特性 | 第45-46页 |
| ·网络广播的盈利困境 | 第46-47页 |
| ·网络电台面临监管压力 | 第47-48页 |
| ·受制于版权问题 | 第48页 |
| ·缺乏整体商业模式 | 第48-49页 |
| 第6章 对数字化广播发展前景的展望 | 第49-52页 |
| ·高保真音乐广播的市场前景 | 第49-50页 |
| ·信息推送广播的市场前景 | 第50页 |
| ·环绕声收费广播的市场前景 | 第50-51页 |
| ·联播合作的市场前景 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
