我国企业公益广告的问题与改进研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·文献述评 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 1 我国企业公益广告的发展概况 | 第15-27页 |
| ·企业公益广告解析 | 第15-21页 |
| ·公益广告与企业公益广告的概念 | 第15-17页 |
| ·企业公益广告的特点 | 第17-18页 |
| ·企业公益广告的传播价值 | 第18-21页 |
| ·我国企业公益广告的现状 | 第21-27页 |
| ·企业公益广告兴起的背景 | 第21-23页 |
| ·我国企业公益广告的发展历程 | 第23-25页 |
| ·我国企业公益广告的现状 | 第25-27页 |
| 2 我国企业公益广告存在的问题及成因 | 第27-35页 |
| ·企业公益意识淡薄 | 第27-29页 |
| ·企业缺乏成熟的企业形象意识 | 第28-29页 |
| ·企业缺乏成熟的企业文化 | 第29页 |
| ·企业公益广告与企业之间的关联度较低 | 第29-32页 |
| ·企业公益广告在运作上缺乏策略 | 第31-32页 |
| ·企业公益广告在制作上缺乏创意 | 第32页 |
| ·企业公益广告与多个政府部门缺乏联系 | 第32-35页 |
| ·企业缺乏主动性 | 第33-34页 |
| ·企业缺乏跨部门意识 | 第34-35页 |
| 3 我国企业公益广告的改进建议 | 第35-45页 |
| ·企业应提升自身的公益文化建设 | 第35-37页 |
| ·将公益文化纳入企业文化体系 | 第35-36页 |
| ·将公益精神贯穿于企业文化当中 | 第36-37页 |
| ·企业应将公益广告纳入企业广告战略规划 | 第37-40页 |
| ·确定战略性公益广告主题 | 第38-39页 |
| ·定期性推出企业公益广告 | 第39-40页 |
| ·企业公益广告应采用整合营销传播的运作模式 | 第40-42页 |
| ·传播渠道的整合 | 第41-42页 |
| ·传播理念的整合 | 第42页 |
| ·企业应与多个相关政府部门建立长期全面的联系 | 第42-45页 |
| ·企业应与政府沟通寻求创意资源 | 第43页 |
| ·企业应与政府配合寻求新主题 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第55-56页 |
