我国微电影广告的品牌叙事研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
绪论	第8-13页
·研究背景与研究意义	第8页
·研究对象	第8-10页
·研究方法	第10-11页
·我国微电影广告研究现状	第11-13页
1 微电影广告的品牌叙事类型	第13-22页
·微电影广告的品牌叙事结构类型	第13-17页
·品牌作为转折点的线性结构	第14-15页
·品牌作为核心点的套层结构	第15-16页
·品牌联结心理共性的复调结构	第16-17页
·微电影广告的品牌叙事内容类型	第17-22页
·以品牌作为感动点的情感类型	第17-18页
·以品牌作为宣泄载体的讽喻纪录片类型	第18-19页
·以品牌作为精神象征的教育类型	第19-20页
·以品牌作为现实与幻象纽带的科幻类型	第20-22页
2 微电影广告的品牌叙事特征	第22-29页
·人物作为显性拍摄对象成为叙事主体	第22-23页
·品牌作为隐性拍摄对象成为叙事外延	第23-25页
·背景音乐呈现叙事性	第25-27页
·叙事场景营造真实性	第27-29页
3 微电影广告叙事对品牌的影响	第29-32页
·叙事构建了品牌内容的完整性	第29-30页
·叙事加强了品牌产品的分离性	第30-31页
·叙事激发了广告受众的主动性	第31-32页
结束语	第32-33页
参考文献	第33-35页
附录	第35-39页
致谢	第39-40页
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况	第40-41页