兰州银行市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-11页 |
| (一) 研究的背景 | 第6-7页 |
| (二) 研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| (三) 商业银行的营销理论基础 | 第8-9页 |
| (四) 研究思路与方法 | 第9-11页 |
| 二、兰州银行营销环境分析 | 第11-22页 |
| (一) 兰州银行营销的金融环境分析 | 第11-12页 |
| (二) 兰州银行营销的行业环境分析 | 第12-15页 |
| (三) 兰州银行营销环境的SWOT分析 | 第15-22页 |
| 三、兰州银行营销现状及存在的问题 | 第22-27页 |
| (一) 兰州银行的基本情况 | 第22-23页 |
| (二) 兰州银行营销现状 | 第23-24页 |
| (三) 兰州银行市场营销存在的问题 | 第24-27页 |
| 四、兰州银行的市场定位策略 | 第27-32页 |
| (一) 兰州银行的市场细分 | 第27-29页 |
| (二) 兰州银行的目标市场选择 | 第29-30页 |
| (三) 兰州银行的市场定位 | 第30-32页 |
| 五、兰州银行的营销组合策略 | 第32-40页 |
| (一) 产品策略 | 第32-33页 |
| (二) 定价策略 | 第33-34页 |
| (三) 渠道策略 | 第34-36页 |
| (四) 促销策略 | 第36-40页 |
| 六、兰州银行市场营销策略实施的保障措施 | 第40-46页 |
| (一) 组织保障 | 第40-41页 |
| (二) 人才保证 | 第41-42页 |
| (三) 技术保证 | 第42-43页 |
| (四) 文化保障 | 第43-46页 |
| 七、结论与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
