信用卡品牌形象、品牌信任与品牌忠诚关系研究--基于新入职大学生群体的实证分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·选题意义 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·论文结构安排 | 第19-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-41页 |
| ·信用卡 | 第21-25页 |
| ·品牌形象 | 第25-28页 |
| ·品牌信任 | 第28-30页 |
| ·品牌忠诚 | 第30-35页 |
| ·品牌形象、品牌信任和品牌忠诚的关系 | 第35-41页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第41-49页 |
| ·以往研究总结 | 第41-42页 |
| ·理论模型的构建 | 第42-44页 |
| ·研究假设 | 第44-49页 |
| 第4章 研究方法 | 第49-54页 |
| ·问卷设计 | 第49-52页 |
| ·研究对象与调查对象界定 | 第52-53页 |
| ·数据收集方法 | 第53-54页 |
| 第5章 数据统计分析 | 第54-76页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第54-56页 |
| ·信度与效度分析 | 第56-65页 |
| ·相关分析 | 第65-67页 |
| ·回归分析 | 第67-76页 |
| 第6章 讨论与建议 | 第76-85页 |
| ·统计结果与讨论 | 第76-80页 |
| ·研究结论与建议 | 第80-82页 |
| ·研究局限与展望 | 第82-85页 |
| 参考文献 | 第85-92页 |
| 附录 | 第92-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
