中国企业善因营销对消费者品牌忠诚影响的实证研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1. 绪 | 第12-19页 |
| ·研究的背景 | 第12-14页 |
| ·研究价值 | 第14-16页 |
| ·论文的研究思路和方法 | 第16-17页 |
| ·论文框架 | 第17-18页 |
| ·论文的创新点 | 第18-19页 |
| 2. 文献综述 | 第19-37页 |
| ·善因营销概念界定 | 第19-21页 |
| ·善因营销分类 | 第21-26页 |
| ·品牌忠诚与善因营销 | 第26-29页 |
| ·善因营销中可能影响品牌忠诚的因素分析 | 第29-37页 |
| 3. 模型构建与假设 | 第37-46页 |
| ·善因营销影响消费者品牌忠诚因素的概念模型 | 第37-40页 |
| ·问卷设计 | 第40-42页 |
| ·抽样方法以及样本分布 | 第42-44页 |
| ·数据分析方法 | 第44-46页 |
| 4. 数据分析及模型验证 | 第46-66页 |
| ·问卷的信度分析 | 第46-47页 |
| ·效度分析 | 第47-48页 |
| ·因子分析 | 第48-54页 |
| ·背景变量的影响分析 | 第54-59页 |
| ·研究假设的验证 | 第59-64页 |
| ·善因营销各因子对消费者品牌忠诚影响的讨论 | 第64-66页 |
| 5. 管理建议 | 第66-68页 |
| 6. 结论和展望 | 第68-71页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·本研究的局限性 | 第69-70页 |
| ·进一步研究的设想 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录1 | 第76-77页 |
| 附录2 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第82页 |
