| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 2 微信用户采纳行为研究的相关理论基础 | 第14-17页 |
| ·网络外部性理论 | 第14页 |
| ·动机理论 | 第14-15页 |
| ·隐私关注 | 第15-16页 |
| ·社会影响理论 | 第16-17页 |
| 3 微信使用现状总量分析 | 第17-27页 |
| ·数据收集及构成 | 第17-18页 |
| ·微信用户使用行为分析 | 第18-27页 |
| 4 微信用户采纳模型及研究设计 | 第27-43页 |
| ·模型构建与假设 | 第27-32页 |
| ·模型变量的测度与数据收集 | 第32-34页 |
| ·数据分析 | 第34-38页 |
| ·结构方程模型检验 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第40-43页 |
| 5 研究总结及展望 | 第43-46页 |
| ·研究贡献 | 第43页 |
| ·研究局限 | 第43-44页 |
| ·研究展望 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |