| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-9页 |
| ·本文研究的背景 | 第6页 |
| ·本文研究的方法和主要内容 | 第6-7页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第7-9页 |
| 第2章 “微时代”下的新媒介与现代广告 | 第9-14页 |
| ·“微时代”的概念 | 第9-10页 |
| ·“微时代”背景下的新媒介——微博 | 第10-11页 |
| ·微博的概念及技术支持 | 第11-12页 |
| ·“微时代”背景下对现代广告的要求 | 第12-14页 |
| 第3章 微博媒介的广告信息传播优势 | 第14-24页 |
| ·传统媒介中的广告信息传播 | 第14-15页 |
| ·微博媒介信息传播的特点 | 第15-17页 |
| ·微博平台上的广告表现形式 | 第17-24页 |
| 第4章 微博作为现代广告传播媒介的特质 | 第24-30页 |
| ·微博媒介的“草根”性 | 第24-26页 |
| ·现代广告的“叙事”性 | 第26-30页 |
| 第5章 微博广告的效应与特性 | 第30-43页 |
| ·微博受众的情感需要 | 第30-34页 |
| ·微博受众的注意力 | 第34-38页 |
| ·微博广告的说服力 | 第38-39页 |
| ·微博广告的围观性 | 第39-43页 |
| 第6章 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |