快消品企业渠道控制力测量量表的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·实践背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述及相关理论介绍 | 第15-23页 |
| ·营销渠道以及渠道控制力理论综述 | 第15-17页 |
| ·关于营销渠道的理论研究 | 第15-16页 |
| ·关于渠道控制力的理论研究 | 第16-17页 |
| ·关于量表编制以及开发的理论综述 | 第17-23页 |
| ·关于量表编制的研究 | 第17-18页 |
| ·量表开发及检验 | 第18-23页 |
| 第3章 渠道控制力测量维度的构建 | 第23-34页 |
| ·研究设计 | 第23页 |
| ·文献与理论研究,理想维度的形成 | 第23-25页 |
| ·测量维度的初步形成 | 第25-27页 |
| ·测量维度的优化 | 第27-31页 |
| ·对终端的访谈调查 | 第27-29页 |
| ·对主体的访谈调查 | 第29-30页 |
| ·调查结果 | 第30-31页 |
| ·测量维度内容阐述 | 第31-34页 |
| 第4章 渠道控制力量表编制 | 第34-56页 |
| ·量表编制原则 | 第34-35页 |
| ·量表的开发步骤 | 第35-36页 |
| ·初始量表的建构 | 第36-43页 |
| ·量表题项的形成 | 第36-40页 |
| ·量表的预测试 | 第40-43页 |
| ·渠道控制力测量维度的调试 | 第43-48页 |
| ·样本的基本特征 | 第43-44页 |
| ·因子分析 | 第44-48页 |
| ·信度检验 | 第48-50页 |
| ·效度检验 | 第50-52页 |
| ·表面有效性和内容有效性 | 第50-51页 |
| ·聚合有效性检验 | 第51-52页 |
| ·实证检验 | 第52-56页 |
| ·因子结构检验 | 第52-53页 |
| ·信度检验 | 第53-56页 |
| 研究结论与展望 | 第56-59页 |
| 一、研究结论 | 第56-57页 |
| 二、研究展望 | 第57-58页 |
| 三、研究的不足 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 营销渠道控制力量表 | 第64-66页 |
