《重庆商报》媒介竞争战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 本文研究的背景 | 第7-8页 |
| 第二节 文献研究 | 第8页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 一. 研究思路 | 第8-9页 |
| 二. 研究方法 | 第9页 |
| 第四节 论文框架 | 第9-10页 |
| 第二章 中国都市报发展概述 | 第10-18页 |
| 第一节 都市报概念 | 第10-11页 |
| 第二节 都市报的产生与发展 | 第11-14页 |
| 一. 都市报产生 | 第11-12页 |
| 二. 高速发展时期 | 第12-13页 |
| 三. 都市报的拐点期 | 第13-14页 |
| 四. 新时期的发展机遇 | 第14页 |
| 第三节 媒介竞争战略 | 第14-18页 |
| 一. 定义 | 第14-15页 |
| 二. 竞争战略的核心问题 | 第15-18页 |
| 第三章 重庆的都市报发展与格局 | 第18-26页 |
| 第一节 市场环境 | 第18-20页 |
| 一. 宏观经济环境 | 第18-19页 |
| 二. 中观产业环境 | 第19-20页 |
| 三. 微观市场 | 第20页 |
| 第二节 重庆的都市报发展格局 | 第20-22页 |
| 第三节 重庆的都市报市场竞争阶段 | 第22-26页 |
| 一. 晚报“一报独大” | 第22-23页 |
| 二. 群雄并起 | 第23-24页 |
| 三. 三足鼎立到四分天下 | 第24-26页 |
| 第四章 《重庆商报》媒介竞争战略 | 第26-44页 |
| 第一节 专一化战略 | 第26-30页 |
| 一. 五力模式分析 | 第26-27页 |
| 二. 市场定位 | 第27-28页 |
| 三. 突出财经品牌 | 第28-30页 |
| 第二节 总成本领先战略 | 第30-34页 |
| 一. 经营体制创新：采编经营两分开 | 第30-31页 |
| 二. 管理革新：扁平化、精细化联动 | 第31-33页 |
| 三. 精准发行：编码发行与有效发行 | 第33-34页 |
| 第三节 差异化战略 | 第34-39页 |
| 一. 蓝契斯特法则分析 | 第34-35页 |
| 二. 策划竞争：活动营销三原则 | 第35-37页 |
| 三. 品牌经营：创新传媒价值 | 第37-39页 |
| 第四节 媒介融合战略 | 第39-44页 |
| 一. 六位一体：整合竞争力 | 第40-42页 |
| 二. 报网互动 | 第42-44页 |
| 第五章 重庆商报媒介竞争战略的思考 | 第44-47页 |
| 第一节 动态把握竞争战略 | 第44页 |
| 第二节 创造优势打造核心竞争力 | 第44-45页 |
| 第三节 创新精神与报业竞争 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第51页 |
